云游戏市场分析

大家好，关于云游戏市场分析很多朋友都还不太明白，不过没关系，因为今天小编就来为大家分享关于的知识点，相信应该可以解决大家的一些困惑和问题，如果碰巧可以解决您的问题，还望关注下本站哦，希望对各位有所帮助！

1、云游戏市场规模分析

1、中国云游戏市场收入分析

2021年，中国云游戏市场收入达40.6亿元，同比增长93.3%。 2022年将成为中国云游戏市场的爆发性转折点，收入增至79.2亿元，同比增长95.1%。预计到2025年，云游戏市场收入将达到342.8亿元。 2020年至2025年年均复合增长率为74.8%。

未来五年中国云游戏市场收入的快速增长将主要由以下因素驱动：

（1）优质内容不断产出，激发用户消费意愿。 2021年下半年，《云·原神》发布后市场反馈良好，游戏活跃玩家数和玩家付费金额大幅增长。在获得良好的市场口碑后，米哈游迅速拓展云计算资源，积极开始研发下一代云游戏产品。扩大了现有玩家在上下游环节的布局，也吸引了新玩家加入云游戏阵营。案例证实优质内容输出能够有效带动商业模式平稳运行，行业信心显着增强，布局步伐加快。其他游戏巨头也呈现出加大对云游戏投入的趋势，以帮助突破云游戏“优质内容不足”的瓶颈。未来，头部厂商将凭借丰富的生态资源，不断强化游戏产品矩阵。丰富的内容将调动C端消费者的参与意愿、下载意愿和付费意愿，扩大云游戏的市场收入规模。这一趋势将在2022年至2023年得到充分体现。

（4）云游戏与其他形式的结合，使用户覆盖范围更广，支付场景更丰富。云游戏以及上下游环节的技术参与者可以涉及到更多的场景，比如云游戏与VR、直播、广告、购物等场景的融合。在更多场景中植入“云体验”概念，可以扩大潜在玩家和用户的覆盖范围，提高云游戏用户的渗透率。同时，场景的结合使得云游戏支付场景更加多样化，从而扩大了市场规模。

2、海外云游戏市场收入分析

预计2021年海外市场云游戏收入为73.5亿元。由于游戏巨头前期布局的持续影响，北美市场仍然是收入占比最高的地区，占到了51.3%。整体海外市场。未来五年海外云游戏市场将保持快速增长，但随着体量增加和疫情常态化，增速将逐年放缓。预计2025年收入达399.3亿元，五年复合增长率达60.0%。海外市场云游戏收入稳定增长主要受以下因素驱动：

（一）未来五年云服务相关基础设施将持续完善。全球云游戏服务器端基础设施的完善、云游戏硬件数据中心部署的增加以及软件和服务的升级优化，未来将带动众多厂商进入商用云游戏服务领域，有助于扩大云游戏市场规模。增加。

（2）移动网络和智能终端网络连接技术的升级将直接推动云游戏收入的增长。全球5G移动网络技术的发展以及相关智能终端的升级将持续改善接入云游戏的用户的游戏体验。预计到2025年，全球70%以上的智能手机将支持5G网络连接，毫米波网络也将逐步在成熟地区（即以北美为代表的云游戏核心市场）部署。更好的网络体验将直接促进云游戏活跃人数和ARPU值的增加。

3、中国与海外云游戏收入差异对比

海外云游戏主要以买断制为主，广告水平也低于国内。海外用户由于传统PC游戏和主机游戏的长期准备，版权意识较强，形成了买断、付费的良好习惯。此外，在欧美大型3A游戏中，内购等道具对胜负影响较弱。

接入类型偏好的差异推动国内市场较快增长。受游戏PC、游戏机等硬件设备价格高企的影响，国内PC、主机游戏市场相比欧美发展相对缓慢。但受益于国内网络基础设施建设的全球领先以及移动互联网生态的成熟。从发展趋势来看，国内玩家比海外玩家更倾向于从移动端访问云游戏。 2021年，国内市场智能手机保有量将突破10亿部。同时，随着我国在5G网络基础设施建设方面的持续领先以及手机云游戏内容的丰富，未来国内云游戏市场将收获颇丰。移动设备释放的巨额基数红利带来了巨大的增量收入。

运营商布局的差异，给国内云游戏收入带来持续动力。目前，海外运营商仅扮演“通信网络支持者”的角色，海外市场部分运营商持续面临并购、业务调整、经营状况压力等多重挑战。国内三大运营商均推出了自己的云游戏平台，大力推动中国市场云游戏业务的发展。运营商、游戏发行商、主流平台之间的强强联合，为我国云游戏收入的增长注入了持久动力。

2、云游戏用户规模分析

1、中国云游戏月活跃用户分析。

2021年，中国云游戏月活跃用户数达6220万，同比增长64.1%。预计到2022年将增至9910万人，实现59.3%的快速增长。随着云游戏核心技术和流量平台用户转化的突破，预计到2025年中国云游戏月活跃用户数将达到2.5亿左右。

近两年中国云游戏月活跃用户数快速爆发，驱动因素如下：

传统游戏增长乏力，云游戏打破了游戏用户规模和生命周期的天花板。在传统游戏形态和现有各赛道玩家格局日趋固化、短视频/直播等行业快速分流用户使用时间的背景下，云游戏将以更低的终端硬件门槛和更低的时间成本进入市场。游戏。以及多终端融合、易扩展的技术特点，可以带来新用户，延长游戏生命周期。

云游戏解决方案及相关技术的快速发展带动了云游戏体验的全面升级。更多玩家愿意尝试云游戏并成为活跃用户。 2020年后，5G商用部署步伐逐步加快，边缘计算服务节点建设规模持续扩大，核心编解码技术快速提升。与此同时，更多终端厂商推出了云游戏相关终端及周边产品。支撑技术的全面升级，让一些云游戏体验达到甚至超越传统游戏的水平。更多玩家开始尝试选择云游戏服务。这加上用户体验的提升，也让玩家留住了。

互联网平台的潜在推动，抖音、快手等超级流量平台，以及运营商应用在各端的跳跃和导流，将为玩家提供更多的云游戏入口。公开数据显示，截至2021年2月，抖音月活跃量已达5.5亿，快手截至2021年第三季度月活跃量已达5.7亿，两家公司均已在发展云游戏相关业务。作为国家级的超级流量平台，短视频平台的引流能力将极大促进云游戏的普及，提升其影响力。国内互联网巨头与云游戏玩家之间存在高度重合，更多的云游戏玩家也利用抖音、快手等领先的互联网平台或其他具有自身流量优势的平台在其他平台上推广云游戏。在用户群体中的迅速普及，在中国市场形成了独特的进入优势。此外，运营商正在通过自有渠道推广与云游戏相关的内容，将云游戏业务作为其主要方向之一，吸引普通消费者使用各自的云游戏平台。此举将推动更多的云游戏。玩家加入。

新客厅经济正在加速催化，大屏云游戏趋势逐渐显现。在后疫情时代的宅经济背景下，大屏作为一种新的云游戏接入方式，有望成为与PC端、移动端并列的主要用户入口之一，带来更大的用户体验。云游戏市场的用户基础。将云游戏与大屏场景对接，成为众多厂商重点关注的技术路线。更多的用户入口将使云游戏的用户覆盖和场景覆盖更加多元化。

云游戏优化下载转化率，提升运营和分发效率，应用更加广泛。近年来，互联网“快餐文化”加速发展。大多数用户希望越来越快地接收信息。然而，游戏行业不断向高质量产品发展。下载安装包数量持续增加，分发渠道数量增加。下载转化率受到挑战。游戏云化后，包体积将变得更小，下载时间更短，用户转化率更高，迎合国内游戏和互联网行业日益增长的“效率运营”需求，从而被更广泛、更深入的采用。云游戏用户数量也将不断扩大。

各大游戏平台纷纷推出云试用，入口进一步扩大。目前，国内各大游戏平台已陆续推出云试玩门户。例如，B站游戏中心基于远景云游戏技术服务推出了云试玩功能。这种入口直接将传统客户端和手游用户转变为早期云游戏体验者，产生导流效应。

2、海外云游戏月活跃用户分析。

2021年，海外市场云游戏月活跃用户数预计将达到2340万，同比增长49%。到2022年将增长至3430万人。预计到2025年，海外云游戏月活跃用户将达到8520万人，五年复合增长率达40.3%。与整体月活跃游戏用户数相比，目前云游戏的渗透率较低。海外地区云游戏月活跃用户的增长动力主要来自以下两部分：

核心市场众多云游戏巨头不断强化游戏内容生态。北美作为云游戏的主要市场，众多领先厂商都在不断拓展和升级游戏业务模式。例如，微软已将云游戏服务纳入其主机游戏生态系统，降低了现有主机游戏玩家体验云游戏的门槛。 Meta也在不断强化其VR端的Quest游戏生态，未来有可能将更多类型的设备接入云游戏。 2022年以来，海外巨头收购步伐加快。微软收购动视暴雪、索尼收购Bungie等动作，都体现了主机游戏巨头布局游戏内容生态的决心。未来，随着软硬件优势的不断融合和生态的拓展，海外主机游戏市场的规模和吸引力将不断扩大，更多的游戏用户将通过主机门户转化为活跃的云游戏用户。

元界产业在海外地区的快速布局，让云游戏能够更好地匹配特定场景。用户在该模式的体验过程中有望更快成为活跃的云游戏用户。与国内市场相比，海外元界概念在拓展场景的过程中，更宽松的开发环境和更成熟的虚拟货币体系，使其元界的场景比国内市场更加多元化。海外市场的AAA游戏数量将会增加，虚拟资产交易规模将会更大，在线直播的内容将会更加丰富。这将为未来海外云游戏可添加的元素带来更多可能性，推动海外地区云游戏月度增长。居住人口数量增加。

3、国内外云游戏月活跃用户趋势对比。

由于海外市场长期存在买断付费习惯以及平台较高的订阅费用，玩家接入云游戏的初始成本高于国内用户，但活跃云游戏用户的ARPU值较高；用户接入类型偏好的差异，使得国内市场拥有更加成熟的移动生态系统，为未来提供了更大的用户转化基础和更高的付费转化潜力。中国云游戏月活跃用户数增长速度快于海外，主要源于以下三个方面：

中国庞大的手游玩家更容易转化为云游戏用户。近年来，腾讯、网易等互联网游戏厂商在国内培养了数亿手游用户，这些用户已经形成了一定程度的游戏付费意识。短期内，通过云游戏平台的相关营销、试用等策略，该群体更有可能转化为云游戏的活跃用户。

海外地区主流玩家已经与传统游戏获取渠道深度捆绑，云游戏平台无法快速对主流玩家群体产生显着的替代效应。海外游戏玩家更关注大型AAA级动作、射击、角色扮演游戏，也更喜欢通过主机、PC等传统本地终端接入游戏。无论是获取成本还是日常体验的稳定性，传统游戏获取渠道都优于当前的云游戏平台。因此，目前云游戏平台新增用户多来自硬核、尝鲜玩家，转化基数明显小于国内玩家。

3、云游戏接入类型分析

根据IDC云游戏时长统计，海外市场玩家更习惯使用PC端访问云游戏，而国内玩家则更倾向于使用移动端访问云游戏。主要原因有两个：

国内外主要游戏类型不同。由于海外市场以3A级动作、射击、角色扮演游戏为主，对PC、游戏机等终端产品的硬件配置需求较高，相应的云迁移需求也较强。 PC接入云游戏可以配合键盘、鼠标等外设，提供更好的游戏交互体验。整体游戏聆听体验也明显比移动访问更加身临其境。许多海外游戏公司都拥有丰富的AAA级大型游戏制作和发行经验。与中国市场相比，海外云游戏服务商更倾向于在PC设备上运行云游戏。

国内手游商业模式较为成熟。中国人均PC保有量低于北美、欧洲等海外成熟市场，主机游戏的文化渗透率和市场份额也低于海外市场。但移动互联网生态系统完整，移动游戏市场商业模式成熟，拥有广泛的用户基础。国内玩家更习惯使用移动终端访问云游戏。

4.云游戏商业模式研究

1、传统游戏和云游戏的付费模式。

传统游戏的付费模式可归纳为以下三类：

第一种是买断制度。买断制游戏一次性购买完成后，费用不会随着游戏时长而增加。付款金额相对固定。一般在单机游戏或者主机游戏中占比较高。还有一些网络游戏。虽然是一次性买断付费，但如果玩家在短时间内放弃游戏或者通关，难免会产生性价比低的心理体验。

第二类是免费入场+内购。这些游戏大多是手机游戏，基本没有进入门槛。它们可以免费下载和播放，因此吸引了更多用户。不过，在游戏过程中，你需要购买卡牌、道具、服装等产品。相关内购产品将为玩家带来更好的游戏体验。如果玩家继续免费玩而不支付内购费用，相关道具的缺乏会导致游戏内容体验相对较差。

第三类是充值体系，利用充值积分购买游戏时间，比如目前云游戏收费模式中的时间费，但目前占比较低。

目前云游戏的付费模式比较多样，可以概括为以下三类：时段费和会员费组合制。此类付费模式主要包括两部分：游戏时间费和入场会员费。游戏时长一般按小时计费。随着游戏时长的增加，边际费用会减少。由于非会员的每小时费用高于会员，因此大多数玩家在进入时都会注册为游戏平台的会员。另外，有些平台会根据不同的GPU配置，定价不同的时间费用。这种将时长和会员费相结合的付费模式，对于玩游戏时间较长的用户来说，累积成本会更高，这将超过传统的一次性买断游戏。

定期订阅制度。该模型根据每周/每月的时间周期收费。对于可以在短时间内完成的游戏来说，这种订阅方式更划算。订阅系统还可以与买断、期限和会员资格相结合。目前国内主流云游戏平台订阅方式主要为月卡、季卡、年卡。每月卡费10元至30元不等。大多数平台都有首存折扣。订阅+时长是目前国内云游戏平台较为主流的付费模式。图6列出了相应的云游戏平台。

免费和应用内购买组合。该模式下，游戏会对道具进行收费。在这种模式下，游戏用户往往会在游戏过程中通过观看广告来引导购买道具。这类游戏没有进入门槛，但随着游戏的进行，购买成本一般没有上限。

2、云游戏商业模式的困境。

从供给端来看，现有云游戏对用户游戏体验的提升有限，优质内容相对缺乏。与传统游戏相比，尚未形成绝对优势。目前，云游戏的画面质量和操作一致性还有很大的提升空间。延迟、丢包、画质等问题仍然会对游戏进程产生负面影响。同时，游戏的内容质量和数量也与传统游戏有所不同。游戏中存在很大差距。从品质上来说，硬件厂商对服务器的升级、游戏发行商丰富玩法和内容、数据中心普及带来的支持都将在未来发挥重要作用。在数量上，应利用云游戏门槛低、轻量化的优势，寻求与传统游戏互利共赢的合作模式，激发游戏内容、运营、发行渠道等多方积极性上云，助力云游戏数量增长。规模的进一步扩大将吸引更多的云游戏用户。

从需求端来看，中国云游戏玩家的付费习惯养成需要时间，但这与云游戏的高成本是相冲突的。云游戏运营初期投资成本较高，且现阶段云游戏平台的收费和盈利模式尚不明确，玩家的付费习惯尚未养成。因此，整个行业应该关注传统游戏用户体验免费游戏的长期愿望，通过提供相比传统游戏更具差异化的内容和体验，不断巩固用户对云游戏的认可，逐步培养付费习惯。

3、云游戏商业模式未来发展方向。

云试玩正在改变传统游戏发行市场格局。游戏新注册转化率、推广点击转化率大幅提升。商业模式清晰且已被证明是成功的。

云试玩广告简化了游戏推广流程，降低了游戏体验的准入门槛。传统游戏分发模式下，用户需要经历“观看广告”、“下载游戏”、“安装游戏”、“体验游戏”、“保留/卸载”五个步骤的过程。云试玩广告将“体验游戏”移至第二步，让用户边玩边下载。对于用户来说，先体验后下载，解决了产品应用参差不齐、数据流量和存储空间浪费的负面影响；对于渠道来说，筛选优化了用户质量，用户获得更好的体验，从而增加了用户粘性；对于游戏厂商来说，通过云试玩进入的用户，留存率、转化率和付费意愿都有显着提升。

互联网渠道率先尝试，下载转化率可能提升400%。在国外市场，Meta、IronSource、Applift、Vungle等大型互联网公司和Inplayable、AppOnBoard等初创公司在云试用层面取得了初步成果。在国内市场，TapTap、4399、虎牙、哔哩哔哩、咪咕快游、天翼云游戏等均已实现该功能，抖音、快手等超级应用也正在开发和部署中。与下载转化率大幅提升带来的渠道购买收入的增加相比，云试玩所需的新增投入几乎可以忽略不计。在5G商用逐步深入的背景下，云试用广告模式未来或将吸引手机厂商应用商店的关注和参与，市场空间将进一步扩大。

云试用技术解决方案已趋成熟，掌握关键核心能力和成本优化是突破点。关键核心能力包括：（1）用户数据和游戏进度档案的一致性。需要保证用户使用下载安装的App时，用户数据和游戏进度与云端试玩的数据同步； （2）算力灵活部署，提高超级App在促销期间大流量冲击下的最大并发能力； （3）降低游戏云开发难度，提供一站式快速云部署能力； (4)计算与存储资源混合匹配，适应不同规格游戏云化的兼容性和可扩展性。

基于订阅的支付模式。通过云化更多原创PC、主机类大IP和3A优质游戏，可以利用更具差异化的游戏内容和打破多终端游戏界限的独特性，推动用户逐步发展云游戏的订阅付费。习惯。此外，目前优质音视频内容的订阅付费模式已经成熟，将逐步培养年轻一代用户的订阅付费习惯。合理的订阅费用标准将逐渐被广大云游戏玩家所接受。