探索无下载畅享体验：变革中的手机广告新趋势

还有什么比一局游戏玩儿的正爽时，突然弹出来一个广告更让人操蛋的事？！

这些广告，霸占手机下屏 banner、中屏核心区域，就为了给你看 5 毛钱特效做出来的劣质 gif，简直是丧心病狂。

不过就在前几天，谷歌旗下的移动应用广告公司 Admob 宣布将推出 “ 游戏式广告 ” 服务。

简单来说就是把手机 APP 里画面 low low、讨人厌的插片广告，优化为互动性更高的可以试玩体验的广告。

小辣椒仔细一想，这很有可能是手机 APP 广告的一次革新啊！

举个栗子，现在我们喜欢玩的免费小游戏在通关后，不是一般都会弹出一段视频广告么？

在以后，这段视频可能被一段可玩儿的小游戏替代。

比如，广告宣传的是一款 “ 消消乐 ” 游戏

那用户就可以直接通过这个广告试玩这个游戏

比起只能盯着屏幕等广告播完，亲自上手体验，互动度是不是更高了？

在试玩过程中，用户也随时可以关闭试玩窗口。

当然，如果试玩版足够吸引人，你认真把它玩儿完了，就会有 “ 观看宣传视频 ”、“ 关闭广告 ” 或是 “ 下载 ” 更进一步的选项跳出。

用户自己的体验，比任何宣传文案和视频都更有说服力！

游戏式广告长这样儿

长期以来，手机 APP 里那些画面 low low 看着贼不爽的插片广告一直遭到用户们诟病。

而比起强制性把广告信息灌输给用户，这种 “ 游戏式广告 ” 可以说是一种非常走心的尝试了！

免费 APP 中经常出现辣眼睛的插片广告

大家还记得，小辣椒前段时间聊到过的 in-game-advertising （ IGA ）么？ （ 不记得的点这里 ）

“ 跳一跳 ” 专门为耐克制作的 IGA 广告

IGA 这种融入游戏场景，甚至游戏剧情的广告形式，画质更精细，违和感更低，方方面面都更受用户欢迎。

虽然，我们期待所有广告都像 IGA 一样有趣，但普通的免费 APP 用户量小、传播度低，几乎没有金主爸爸找他们打广告。

没钱说个屁，只能退而求其次了。

对于小制作的应用而言，只能选择插片广告来盈利。

如果说 IGA 是属于热门游戏 “ 体面 ” 的挣钱方式，那与之相对的， low low 的插片广告就是免费小众 APP “ 贫民窟 ” 的糊口大招。

再来说说插片广告是怎么投放和分配的吧。

答案就是通过 Admob 这类移动应用广告公司。Admob 通过 SDK 插件等技术为应用产品提供广告投放服务。

emmmm，说白了就是广告中介。

品牌方可以选择 “ 推广 ” 服务，提高自己应用的安装量。

想挣钱的选择 “ 盈利 ” 服务，在自己 APP 上展示横幅、插页、视频广告，通过点击赚得收入，至于广告内容是什么，由中介公司分配就行，都不用你操心。

但说到底，是中介，都是批量生产，批量发布，质量很难上得去。

为了提高广告的播放几率和时长，这些广告中介也想过很多方法。

比如，采用奖励机制。

还记得在前段时间很火的“ 旅かえる ” 么？

青蛙的朋友来串门儿，会送你一张抽奖券，但你必须先看一段儿广告才能领到这张抽奖券。这就是奖励性广告。

太狡猾了！

以及一些闯关游戏中，闯关失败，看广告可以额外获得一次生命，不看？呵呵，那你就乖乖等时间冷却吧。。。

当然，土豪们也可以选择付费去广告。

不管形式怎样，想让用户欣赏一个广告，还得从内容质量上去进行优化啊。

小辣椒还记得 《 广告狂人 》里，男主老唐说过一段话：

“ 广告，建立在一件事上：幸福感。那幸福是什么？ 幸福， 是新车的气味；是无畏的自由； 是路边的一块广告牌， 那块广告牌让你尖叫和惊叹，并向你保证，无论你做什么， 都是没有问题的。”

它定义了在六七十年代的美国，一个优秀的广告应该是什么样儿。

美剧《 广告狂人 》中的 Don Draper

别说在上世纪六、七十年代了，这句话哪怕是放在今天这个移动互联网时代也十分精准。

可惜很多广告人至今都没有 get 到，让用户体会到 “ 幸福感 ” 是件多重要的事。