小游戏市场多方位竞争：不只是BAT，爱奇艺与OPPO等也加入角逐

视频播放APP爱奇艺上线小游戏平台；手机厂商OPPO也于7月正式发布小游戏平台。主营业务生意不好做，要凭小游戏赚钱？以下问题值得我们思考：

1．视频网站和手机厂商都来参合游戏市场，原因是？

2．短视频和小程序爆红，是利用了移动互联网的什么特点？

3．对爱奇艺和OPPO来说，转战小游戏是否有难度？

《视频网站、手机厂商均上线小游戏平台，噱头还是一笔赚钱的生意？》

以下为要点精编：

1、爱奇艺上线小游戏平台，目前共有12款小游戏。游戏与影视本身同属于泛娱乐产业，所以爱奇艺等视频网站开发游戏业务并非新鲜事。在《花千骨》播放期间，同名手游还为爱奇艺和慈文传媒带来每月过亿的流水。

2、不止爱奇艺，手机厂商OPPO也于今年7月正式发布小游戏平台，且功能较为完善。OPPO小游戏在提供完备的帐号与支付系统、对战匹配系统、语音聊天工具等核心平台能力的同时，也将支持在手机OS各流量入口直接调起后的各项基础能力，满足小游戏结合多场景推广的需求。

3、视频网站和手机厂商都来掺和游戏市场，无非是因为主营业务营盈利难或营收增长乏力，想要寻找新的增长点。视频网站一直处于烧钱盈利难的状态，爱优腾等视频网站每年要在购买剧集版权上投入上百亿的资金，远高于营收和。

4、全球范围内的手机市场正处于不景气的状态，手机卖不动，就连大厂苹果也不例外。不少知名手机厂商都开始发展多元化业务以贴补收入，小米入局消费金融，华为也于近日宣布进军智能家居领域。

5、工作如今占据了人们大部分的时间，节省时间成本成了关键。移动互联网技术给人们提供了碎片化接收信息的机会。在这种信息环境下，人对体验新鲜事物的耐心急剧下降，尤其是在娱乐等软性内容消费方面。

6、短视频、微信小程序的爆红多半都是利用这一点。借助小程序生态的小游戏也是如此，在保证游戏娱乐体验的同时，不用下载游戏APP就可以在微信里面玩游戏，保证了用户使用和体验的高效率。

7、爱奇艺平台拥有大量观看影视剧的用户，从《花千骨》等手游的成功经验来看，导流小游戏并非难事。而OPPO以年轻用户为目标消费者，此类用户对新鲜事物接受度高，将他们转化成游戏玩家并不难。

8、不过，如何吸引开发者持续进入是个问题。小游戏平台需要为开发者整合打包从流量规划、变现方式、营销联动等扶持方案。微信具备这个实力。一般而言，平台会在内购分成上设置梯度分成、为开发者制定优惠的分成政策，并提供多样化的广告接入形式。

9、爆款原则在这个市场同样适用。微信已经通过《跳一跳》、《头脑王者》等证明了自己的实力，爱奇艺和OPPO则还需要更多时间。

微动天下今日TIPS：

仰仗于微信生态，微信小游戏在流量、变现方式上已占据绝对的主动权，较晚入局的OPPO和爱奇艺能从这个市场分到多少肉还很难说。不过小游戏的流量红利确实不容忽视。建议开发者本着为用户提供高质量小游戏的初心，再加上对微信小游戏边界的敬畏之心去做事情。