Facebook正式宣布进军云游戏：无需更换游戏硬件、无需付费订阅

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与Xbox Game Pass 或Google 的Stadia 不同，Facebook 不提供AAA 或独立主机游戏或PC 游戏。相反，它将允许人们通过浏览器访问Facebook 游戏，或通过Android 上的Facebook 应用程序流式传输手机游戏。

我们来看看Facebook的云游戏之间的差异：

不取代硬件：云游戏只是增加人们玩游戏的选择

与许多声称“取代游戏机和PC”的云游戏服务不同，Facebook无意这样做，并认为云游戏并不总是最好的选择。

鲁宾说：“我们喜欢主机游戏和电脑游戏，这两种游戏形式都会存在很长一段时间。我们认为云游戏将增加而不是取代人们体验杰作的选择，我们并不是试图取代你的手机我们认为云游戏将增加而不是取代人们体验杰作的选择。你可能会发现有时快速进入游戏会更好，但有时却不然。”

该公司的云游戏仅推出了5款产品，包括：Gameloft开发的《狂野飚车9：传奇》、Concret Software开发的《PGA Tour Golf Shootout》、Qublix Games开发的《Solitaire: Arthur’s Tale》、2K开发的《WWE SuperCard》以及上海穆通科技开发的《Mobile Legends: Adventure》。

选择这些游戏的部分原因是它们的游戏玩法可以容忍一定程度的延迟，但Facebook 表示将在未来几周内推出红牛发布的《Dirt Bike Unchained》，并计划明年添加动作和冒险游戏，鲁宾表示该公司长期目标是包括所有游戏类型。

他解释道，“容忍延迟的游戏品类让我们能够为不同设备上的用户带来更好的游戏体验，但这毕竟是云游戏，所以玩家可能还是会遇到一些不适，我们会持续提供评分和反馈。改善游戏体验的方法。”

不订阅只收取佣金：Facebook要建云游戏商店？

也许Facebook云游戏最大的不同在于其商业模式。与其他云游戏服务不同的是，它没有订阅模式，而是完全遵循免费游戏模式，不直接销售付费游戏。相反，Facebook对Facebook网页版云游戏的应用内购买收取30%的佣金。在Android Facebook应用上，平台佣金将完全交给谷歌。

不得不说的是，免费模式并不是其他云游戏平台的重点考虑因素，因为向非付费玩家提供云游戏服务意味着更高的服务器成本和相关费用，这会让云游戏平台承受更多损失。但鲁宾表示，将其与某些云游戏服务进行比较可能会很奇怪，但Facebook有能力通过免费模式赚钱。

鲁宾说：“大多数免费游戏开发商通过广告吸引用户。在Facebook平台上，大多是通过广告来寻找用户的。这是一个非常好的获取用户的平台，因为人们平均每天都会登录Facebook。超过20次。通过在Facebook 上添加云游戏和云可玩广告，我们可以显着降低人们从看到广告到安装广告的门槛。”

这种流式传输过程使开发者能够更轻松地创建和投放可玩广告，并允许用户在看到Facebook 广告后立即跳入游戏，而不是跳转到另一个应用商店下载、登录，然后浏览商店。使用页面上的评论和视频来决定他们是否想玩游戏。相反，他们可以通过广告直接跳转到游戏。

他表示，“我们认为这是一个非常强大的生态系统，因为它从头部切断了原有的渠道，但它并不影响用户想要的生态系统，无论是本地下载还是通过云游戏体验继续。”

鲁宾透露，如果玩家非常喜欢某个游戏，想直接下载并通过游戏App体验，还可以将云游戏版本中的进度同步到下载版本中。然而，如果玩家从产品的云游戏版本切换回iOS或Android下载版本，Facebook将无法从下载版本中获得应用内购买收入的份额。

至于Facebook如何实现从免费云游戏到下载游戏的商业价值，鲁宾表示，“我们相信，通过广告效率的提高，我们可以收回成本并实现盈利。此外，我们的额外收获是玩家社区不断为了成长，当人们想到游戏时，他们会去Facebook。”

他补充道，“你要知道，我们是一个广告平台，所以他们可能通过广告看到游戏，也可能通过朋友看到游戏，通过社区和Facebook 提供的所有功能发现游戏。”

每月在Facebook 平台上玩游戏的人数已达3 亿，但在Facebook 平台上“参与游戏”的人数却超过7 亿，其中包括通过Facebook Gaming 观看直播的用户以及在Facebook Gaming 中谈论游戏的用户。游戏相关的讨论组。

他说：“我们相信，通过提供此类游戏，我们有很好的机会扩大平台上的玩家数量，而这在以前由于HTML5 和其他技术的限制而无法实现。”

尚不支持iOS：主要是由于Apple的规则和规定

与其他云游戏平台类似的一点是，它目前并未正式支持iOS系统。鲁宾表示，造成这一现象的原因是苹果的“一系列规则和技术”阻止了Facebook这样做，而不是其不愿意让苹果为该公司提供30%的收入分成。

“（避免佣金）并不是我们不使用iOS 的原因，更多的是（苹果的）规则使其成为一种糟糕的消费者体验，这让我们感到困惑和不合适。”

事实上，这并不是苹果和Facebook在游戏方面的冲突。上个月，在Facebook 几个月未能通过审核后，Facebook 终于在iOS 上发布了Facebook Gaming 应用，但代价是彻底删除了应用内的所有游戏功能。

不过，Facebook正在尝试其他方式向iOS用户推送其云游戏服务。

当然，iOS用户并不是唯一需要等待尝试Facebook云游戏的用户群体。该公司表示，Facebook云游戏服务将于本周开始在美国推出，“首先在加利福尼亚州、德克萨斯州、大西洋东北部和中部各州发布，包括马萨诸塞州、纽约州、新泽西州、康涅狄格州、罗德岛州、特拉华州、宾夕法尼亚州、马里兰州、华盛顿特区、弗吉尼亚州和西弗吉尼亚州。”

Facebook表示，随着基础设施的扩展，将逐步增加对更多地区的支持。

事实上，该公司近期已在部分地区测试云游戏服务，每周玩家数量达到20万。尽管鲁宾表示现在判断云游戏对玩家免费游戏行为的影响还为时过早，但他也给出了自己的期望：

“我的猜测是，每个用户投入的平均时间会更低，因为很多人可以更快地体验游戏，但随着时间的推移，Facebook 获得的用户价值会更高，就像你用勺子尝试10 种不同的口味一样冰淇淋，然后你尝试更多，但你尝到的每种口味的量都是一样的。”

他还认为，如果用户听到游戏的新内容，云游戏也可以挽回流失的用户，而无需下载数千兆字节的数据包。

Facebook的企业可持续发展计划称，该公司今年将实现直接排放和与购电相关的温室气体排放为零。人们使用Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等平台造成的间接排放占该公司2019年温室气体排放量的95%，该公司已承诺到2030年实现低碳目标。

他表示，公司正在努力解决敌人的担忧，并以新玩家的名字选择为例。尽管Facebook仍然要求用户实名制，但平台上的玩家可以在游戏中使用假名（网名），这是一种潜在减少骚扰的方式。

“我并不是以任何方式否认人们对Facebook 的信念和看法，但我想说的是，我们非常清楚我们过去所做的事情以及人们如何看待我们，尤其是在云游戏的特殊情况下，我们正在尽力做更多、做正确的事。”