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阅文集团布局剧本杀市场:“小黑探”平台助力IP线下拓展

发布时间:2024-10-24浏览:74

大家好,感谢邀请,今天来为大家分享一下阅文集团布局剧本杀市场:“小黑探”平台助力IP线下拓展的问题,以及和的一些困惑,大家要是还不太明白的话,也没有关系,因为接下来将为大家分享,希望可以帮助到大家,解决大家的问题,下面就开始吧!

今年6月,阅文在年度发布会中高调表示要把IP落成实体,让好故事“触手可及”,为此,阅文设想了IP商品化的全场景,涵盖衣食用行、潮流模玩、线下业态等各种衍生场景,火热的剧本杀便是其中的应用场景之一。

近日,阅文也加大了在剧本杀领域的布局。根据企查查信息显示,深圳小黑探网络科技有限公司发生工商变更,新增股东上海阅文信息技术有限公司,同时公司的注册资本由300万人民币增至375万元,投资完成后,阅文将持有深圳小黑探网络科技有限公司10%的股份。

据了解,小黑探为一家剧本杀行业中的知名媒体与服务型平台,团队成员早在2017年便开始涉足剧本杀,2019年正式在深圳成立公司。

在发布会上阅文也表示,要实现商品化,单打独斗是不可能的。正因如此,除了与产业链上的多家公司积极合作,阅文也正在通过向外投资的方式一步步深挖IP价值,共同孵化可以产生长期回报的优质IP。

上架剧本4000+,成交盒数过20万,这个平台不简单

从时间节点上来看,早在2017年就开始接触剧本杀的小黑探绝对算得上是行业中较早入局的人。

和大多剧本杀从业者一般,小黑探的大多数成员也拥有着狼人杀的从业经验,在狼人杀市场之外看到了剧本杀的潜力便投身其中,不过初入剧本杀业务却并非一帆风顺。

在一次采访中,小黑探的创始人兼CEO王欢岳曾表示“2018年我们做了两个项目,一个是全国O2O剧本预约系统,一个是门店线上管理系统。不过当时市场规模未形成,用户画像模糊,最后亏了几百万。”

不过,也正是从这一年起,狼人杀市场开始逐渐收缩,在综艺、媒体等轮番“轰炸”下,剧本杀逐渐兴起,行业井喷为小黑探这类垂直平台服务类业务的发展提供了良好的发展土壤。

正如介绍一般,小黑探的核心业务既包含着ToB业务同时也有C端业务,其实它就像线下门店、玩家以及剧本发行等之间的桥梁,串联起了产业链上下游的生态。

黑探有品小程序页面

而小黑探Pro则更偏向于普通玩家用户端,类似于“豆瓣”“大众点评”,其中提供了大量剧本的详细资料、数据以及玩家的感想与评论,并且在下方还会提供用户所在城市中拥有该剧本的门店位置。

小黑探Pro页面

总而言之,如果将小黑探的业务整合,你可以将其看作是剧本杀领域的“App Stroe”,连接了线下门店、玩家、剧本创作发行等多方资源,同时也能借助平台的流量与优势孵化优质IP、剧本等。

据行媒三文娱引援小黑探创始人兼CEO王欢岳在业内活动中透露的数据,小黑探已经累计拥有25万用户,上架剧本超过4000,入驻工作室达1000家,在2020年中,小黑探平台成交的盒数超过20万。并且在今年Q1季度,平台的成交盒数已经达到15.5万,预计全年成交量将是2020年的3倍。

王欢岳也曾表示“如果把剧本杀看做一个新文创项目,通过文创赋能线下场景,还天然具备院线模式,是不是就特别像90年代的放映厅,老板在各个地方买碟,然后有新碟片就有客流。”

与大多数文学作品不同,剧本杀是典型的“一次性消耗品”,玩家玩过一个剧本后基本上不太可能会再次体验已经被剧透过的剧本。可见,随着剧本杀市场的逐步扩张,小黑探的业务同样也将得到进一步的发展。

串联阅文生态,加速IP商品化落地

正如上文所言,认识的剧本杀“一次性”的属性后,阅文投资剧本杀背后的逻辑其实已经十分清晰。

作为文娱领域的巨头企业,阅文打造出了不少爆款网文IP,在游戏圈中最为玩家熟知的当属《斗罗大陆》这一IP,在应用商店中,玩家能够搜索到6~7款官方正版授权的游戏,品类从回合制卡牌到MMORPG应有尽有,并且这些产品的成绩均十分出彩。

此外,通过阅文的悉心栽培,除了游戏外阅文还推出了《斗罗大陆》动漫、真人电视剧,用不同的表现形式进一步挖掘出了IP的价值。值得一提的是,有小道消息称《斗罗大陆》IP的剧本实际上也正在规划当中。

而投资剧本杀服务平台,实际上在某种程度上也算是加速了为IP商品化的进程。

一方面,在年度发布会上阅文就曾明确表示“要专注做,也要一起做”,以开发多元的方式建设IP生态业务矩阵深挖IP价值,剧本杀作为一种文创衍生赛道,平台的搭建、资源的累计无疑为IP的延伸与发展铺平了道路。

显然,剧本杀行业需要一个有实力、行业认可背书的企业提供一个平台,也让产业上下游之间的联系更加紧密,同时也更加透明。既能够加速阅文实现IP商品化进程,深化产业上下游的合作,同时也算是对全行业的利好。

据了解,阅文将与芒果TV、熹多文化、探案笔记等合作,在剧本杀领域开发阅文旗下的IP,投资服务型平台也为阅文将IP拓展到线下铺平了道路,同时在一定程度上也为剧本杀行业的生态建设与发展出了一份力。

用户评论

心安i

剧本杀越来越火了,现在连阅文都来参与了!感觉这个平台会带动更多优质IP的线下体验,期待能看看《斗破苍穹》或者其他IP的剧本杀场景设计。

    有5位网友表示赞同!

一笑抵千言

小黑探这个名字很有意思啊,有点神秘又有趣!希望能推出一些剧情刺激、烧脑反转的剧本,这样更加符合年轻人的口味!

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心贝

作为阅文老粉,终于看到它们进入线下娱乐了,我很期待!希望他们能做好对平台IP的筛选和管理,别像有些剧本杀那样剧情平庸,体验一言难尽。

    有12位网友表示赞同!

冷嘲热讽i

投资剧本杀行业确实是个好趋势,因为当下年轻人越来越喜欢沉浸式体验,想要参与到故事中去。小黑探能不能推出一些新媒体化的互动形式,让用户在线下体验更具交互性和可玩性?

    有14位网友表示赞同!

全网暗恋者

我觉得剧本杀本身就很有魅力,能够带大家进入不同的世界,和朋友们一起解谜、推理,非常刺激!小黑探能否将阅文旗下的一些经典IP进行改编,比如那些东方玄幻风格的?

    有18位网友表示赞同!

大王派我来巡山!

小黑探这个平台能否提供多样化的剧本类型呢?例如推理类、恐怖类、爱情类等等,这样才能满足不同玩家的需求。

    有15位网友表示赞同!

莫失莫忘

希望小黑探能够像其他成功的剧本杀平台一样,重视剧本的质量和演员的表演水平,别为了追求流量而降低体验!

    有10位网友表示赞同!

莫阑珊

真的是一个好消息啊!终于不用在网上只看小说,还能线下体验这些IP带来的趣味剧情。期待能早日走进小黑探的世界!

    有10位网友表示赞同!

此刻不是了i

阅文入局剧本杀已经成为必然趋势,不过我希望他们不要过度商业化,保持对用户体验的重视。

    有7位网友表示赞同!

秒淘你心窝

我还是比较喜欢一些传统的线下游玩方式,剧本杀这种互动游戏还需要适应。希望小黑探能做好平台运营,吸引到更多玩家!

    有19位网友表示赞同!

恰十年

现在网络上各种剧本杀的信息太多了,容易让人选择困难。我希望小黑探能够根据用户的喜好推荐剧本,提供更专业和便捷的体验!

    有15位网友表示赞同!

你身上有刺,别扎我

期待未来的小黑探能够推出一些特别形式的剧本杀活动,比如联动其他IP或进行主题性改造,这样会更加吸引人!

    有8位网友表示赞同!

艺菲

有些人喜欢沉浸式体验,也有的人更想看轻松搞笑的剧情。我希望小黑探能提供不同的游戏风格,让玩家有更多选择!

    有13位网友表示赞同!

满心狼藉

原本以为阅文只会专注于线上内容创作,没想到他们现在也来玩线下娱乐了!我对他们的探索非常关注!

    有8位网友表示赞同!

看我发功喷飞你

我比较担心剧本杀这个行业会过度包装炒作,失去初心。希望小黑探能够保持真诚和热情,为玩家带来更多真正的乐趣!

    有11位网友表示赞同!

心已麻木i

看标题就觉得很酷耶,小黑探这个名字仿佛就是神秘的剧本杀体验一样!期待能早日尝试!

    有5位网友表示赞同!

绝版女子

希望小黑探平台可以提供完善的售后服务,例如解决剧本冲突、处理玩家投诉等等。这样才能打造一个更加安全和舒适的游戏环境!

    有7位网友表示赞同!

青衫负雪

大家都去线下体验IP了吗?我也想去试试看,说不定就能解锁一些隐藏故事呢!

    有20位网友表示赞同!

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