深入解析安卓应用市场ASO策略：刷榜热潮为何不再？

中国有着全世界最复杂同时也是独一无二的安卓市场。截止2019年第一季度，国内安卓市场占有率超过80%，并且随着iPhone销量下滑呈上升态势。前面我们提到，由于Google Play 在被墙，国内安卓应用市场一直处于混战局面，互联网巨头和手机硬件厂商、第三方独立应用商店三足鼎立。

随着安卓大盘流量的上涨以及用户质量的稳步提高，开发者也越来越重视安卓市场的推广。与iOS的封闭对应，App Store更注重算法和规则，商业化生态虽然全面但不会有干预榜单、关键词排名的行为（ASM未进入大陆，因此排除在外）。安卓应用市场则大不相同，官方干预明显。所以，ASO优化、刷榜在App Store很常见，在安卓应用市场却异常低调。

安卓到底需不需要ASO ？这是一个萦绕在众多运营人员心中的古老问题。毫无疑问，安卓同样需要ASO。

ASO优化是目前App推广成本最低且最有效的方式之一。ASO全称 App Store Search Optimization，可以理解为应用商店的「搜索优化」，即帮助 App 在应用商店获取更好的曝光位置，同时提升 App 在搜索引擎的曝光度，进而带来流量与下载量。「搜索优化」只是 ASO 的狭义解释，广义上ASO还包括提升产品在应用商店内的自然量、权重、下载转化率。

提到ASO，首先我们想到的就是APP Store的ASO优化。但实际上只要应用商店的存在，就有ASO的存在。虽然各大安卓市场由于规则和CPD\CPT的存在，优化策略和方式以及空间大小都有差异，市场规则调整也比较频繁，相对于App Store变数较大，效果不太稳定。但是随着各个市场CPD出量变少，流量价格变高，ASO有一定的优势和操作空间。

不论是苹果ASO还是安卓ASO，核心都是曝光和转化。国内安卓应用市场虽然冗杂，但都可以与App Store相互借鉴甚至互通，不同安卓应用市场之间，ASO优化方式和技巧也都有迹可循。

更多的关键词，更好的排名。在安卓应用市场，关键词搜索下载同样是主要的流量入口，占总下载的70%以上，其余来自榜单和推荐位。所以与苹果一致，榜单优化和关键词搜索排名优化也是安卓ASO的目的所在。但安卓市场官方干预明显，榜单分布也比较复杂，具体排名算法更难捉摸，榜单排名操作难度非常大。一般以关键词排名优化为主，刷榜很少见。

元数据优化。应用名称（标题与副标题，部分市场有一句话描述）、icon、应用描述、应用截图、评论评分在安卓应用市场同样影响榜单排名、关键词覆盖及排名，也影响推荐位。

下载量。ASO优化的核心操作，提升下载量，进而提升关键词排名与榜单排名，各个市场通用。安卓应用市场也有类似App Store的关键词搜索指数，可为下载量做参考。

不同于苹果ASO积分墙一统天下的现状，安卓ASO目前处于百花齐放阶段。真机刷、协议刷、积分墙都是常见的操作手段。各大市场对机刷检测和限制水平不同，ASO团队技术能力也有影响，所以不同市场主流的优化方式也有差异。

国内真正的机刷源头其实不多，原则上少于5家，对技术要求很高。积分墙市场情况也扑朔迷离，相对于苹果积分墙，非常不透明。但是相比机刷安全、风险较低，成本高。真机刷和协议刷仍然是安卓ASO市场的主流。大多数应用市场，都可进行人工干预，ASO效果也比较明显，但周期长，一般在一周左右。

安卓各大市场特点及ASO技巧（个人见解，仅供参考）

华为应用商店

市场特性：手机市场份额占比最大，男性用户偏多，中高端商务用户偏多，注重应用外表、人工干预明显，是国内少有的纯人工审核上架市场。

优化技巧：读包名市场，可优化标题覆盖关键词，也可以直接以关键词作为APP名称；关键词项非行业词的关键词合一组合，主次单独位置；市场监管很严格，做前端和评论一定要小量，评论不超过5条/天，每月初是机刷警告高峰期，检测到会给予警告。

OPPO应用商店

市场特性：三四线城市用户多，年轻人、学生用户群体为主，女性比例高。看“颜值”的市场，推出至美App免费推荐位。

优化技巧：排名不仅仅下载量，主要以用户行为作为排名权重算法（激活量+活跃度）。可提高单位时间内搜索关键词下载激活量；持续做关键词搜索下载激活，提升激活比例。前端下载量有清量情况，做前端和评论要谨慎。

VIVO应用商店

市场特性：主要人群为年轻、商务、白领，女性用户偏多，喜欢偏时尚、新鲜好玩的APP应用，是安卓市场唯一一个对机刷下载量完全管控的市场，检测到机刷下载后改变原有算法。

优化技巧：关键词匹配度（应用名称完全匹配、部分匹配），名称位置权重为从左至右递减；下载量权重vivo对机刷完全管控，下载量占相当权重。榜单排名偏向单位时间内下载量；注意维护评论评分。

小米应用商店

市场特性：用户以年轻发烧友，注重性价比，男性用户多。最接近App Store的安卓市场，搜索算法很完善，有关键词100字符。喜欢新应用，且注重外观的设计感，影响资源分配。

优化技巧：APP标题可设置为标题-关键词、关键词组合、关键词-标题，标题要求不超过8个汉字（超过的也有几率通过审核）；一句话简介可改为关键词排列，关键词收入受产品权重影响；关键词100字符，填入一般都有收录，排名受产品权重影响，注意不填竞品名称，不要太多重复。不显示前端下载量，可以着重做一下评论。

应用宝

市场特性：背靠腾讯，社交引流，喜欢全民应用，游戏是核心。注重跟CP换量合作，注重开发者等级。

优化技巧：应用标题权重最高，终生只允许修改量次名称，可跟应用市场运营合作BD联系修改，应用标签，搜索关键词以一定要是行业核心词。应用宝属于第三方市场，量级要求大。应用权重=下载量+转化率（激活、日活）+星级+评论数。可选择积分墙（成本较高）或机刷方式提升关键词排名。

360手机助手

号称第一，但是市场份额不断萎缩。注重“量”的市场，唯一一个限制外部下载量级更新的应用市场（每天最多更新2w）；需提前优化APP下载数据和权重；市场排名更新快且有规律；首发较容易通过；很注重开发者等级权重

另外，百度应用市场，商业化程度过高，基本不能人为干预排名。魅族、联想等市场占有率持续走低，流量和搜索量过低，ASO意义不大。