夏目却说，日本人是不会把我爱你挂在嘴边的，应该翻译成：“月が绮丽ですね”（今天的月色真美）。
大家觉得哪个表达更让人心动呢？我想大部分人都会选择后者，言有尽而意无穷。
又如王家卫的电影台词，想表达爱而不得的释然和遗憾，宫二是这样说的：
叶先生，说句真心话，我心里有过你。我把这话告诉你也没什么，喜欢人不犯法。可我也只能到喜欢为止了。
——《一代宗师》
上边的例子说明，同样的内容使用不同的文学表达，效果截然不同。
而「展示性标题」是婉转表达“今夜月色真美”，只给出线索细节，读者必须要动脑思考。
资讯类内容更适合用解释性标题，因为追求的是时效或要素的清晰完整，如：
@国家地理中文网
《切尔诺贝利：人类的死城，动物的天堂 》
推荐量：32189591
深度文章搭配展示性标题效果更好，剧透会让读者失去阅读欲，他们更享受思考和想象的乐趣。
今日双标题君就教你用「1Q3W法」打造展示性标题！
01 Question
第一个Q是Question（问问题），通过设问直接引发读者对话题的讨论和思考。
【案例分析】
标题：你会把父母送进养老院吗？看看英国摄影师镜头下的老人
阅读量/推荐量：256006/2256850=11.3%
21世纪是人口老龄化的时代，中国是较早进入老龄化社会的发展中国家，由此引发一连串社会问题。
标题首句以设问方式抛出具有高话题性的问题——“你会把父母送进养老院吗”，迅速引发成年读者关注。
表面上是问“会不会”，但读者会自动将问题转换成“该不该送父母去养老院”，点燃讨论欲。
以设问抛出社会发展进程中的出现典型问题，更能激发读者参与热情，如食品安全、房价物价、贪污腐败、教育公平、分配不均等。
此外，标题末句举出英国养老院作为样例，中国人本就对外国事物有天然的探究欲和对比心理，更能勾起读者好奇。
02 who
三个W，分别是Who（谁）、What（什么事/怎么了）、Why（为什么）。
Who，即标题主要描写对象是人，让读者对主人公其人其事产生好奇或厌恶/敬佩等情感。
【案例分析】
标题： “混血天才”辜鸿铭：会9国语言，20岁获13个博士学位
阅读量/推荐量：105230/1280746=8.2%
辜鸿铭号称“清末怪杰”，是满清时代精通西洋科学、语言兼东方华学的中国第一人。
大流量历史名人置于标题句首可迅速吸睛、提升推荐几率。
但给大众留下深刻印象的还是辜先生的影视化形象，以及他的经典名言“我头上的辫子是有形的，诸君心中的辫子却是无形的。”
标题选取不同视角，不写他成名后的奇闻逸事，而是从年轻时异于常人的细节开始，展开描写辜鸿铭的人生轨迹。
这样既避开了同质化带来的激烈竞争，又踩中读者知识盲区，给人耳目一新的感觉。
再看一则标题：
@那些年
辛弃疾鲜为人知的另一面：妻妾成群，庄园豪宅，中二、自恋的老男孩
阅读量/推荐量：274993/2453140=11.2%
发现了吗？该标题跟上方标题案例的爆款样式一模一样！
都是前置「大流量历史名人」吸睛，再搭配人物不为人知的信息点勾起读者好奇，提供信息增量，围绕who做文章。
03 what
第二个W是“What”，引导读者思考标题讲的“是什么”。
【案例分析】
标题：三观不正的华语剧，就算评分再高，我也必须差评
阅读量/推荐量：434230/3567486=12.2%
所谓「定性描述」就是先为“What”下定义，如本例开篇就把这部剧定义为“三观不正”，强烈的贬义色彩引发读者好奇。
“坏”电视剧却有高评分，颠覆读者常规思维制造冲突感，勾起好奇心。
@独立鱼
《一集就爆却被砍，我必须为这神剧喊屈》
阅读量/推荐量：137965/1019695=13.5%
这则标题也是利用「定性描述+反差+个人观点」的样式打造百万级爆款。拆解一下：
1.「定性描述」=神剧
2.「反差」=一集就爆（内容优质）vs被砍（不再继续拍摄）
3.「个人观点」=我必须为“what”喊冤
一套组合拳打下来，勾起喜爱影视的目标读者强烈好奇。
04 why
最后一个W是“Why”，即让读者思考“为什么”，找到导致某事/某种情况的真正原因。
【案例分析】
标题：重庆摩帮江湖：行业神话破灭，嘉陵没落，力帆转型，它们败在哪？
阅读量/推荐量：771340/10739843=7.2%
本例标题采用「指定对象+反差结局」的样式引导读者思考“Why”——导致结局发生的原因。
首先，「指定对象」是重庆摩托车行业，「结局」是各大厂没落转型。
标题运用同事物前后境遇对比（神话vs破灭）形成强烈反差感，让读者好奇“它们败在哪”。
此外，标题所述主体要跟读者能找到连结点，读者才会自然的关注ta的兴衰命运。
《 2018年中国光伏行业分析：预测2019年将迎来复苏，回归理性、健康有序发展》
再看这则标题，是不是感觉难以产生阅读欲？因为它的「指定对象」光伏行业离普通人太远了！
因此，想让读者去猜测“Why”，首先要给他们一个自愿去“解谜”的理由。
悬念剧透或埋藏太深，话题相关性差都会强烈削减读者探究欲。
总结
总结一下，想写出能引发读者思考的展示性标题，可通过4个方法：
Question——「设问+高话题性议题」引发读者讨论；
Who——「大流量历史名人+不为人知的冷门信息点」提供信息增量，引发读者对主人公的好奇或厌恶/敬佩等情感；
What——「定性描述+反差+个人观点」让读者猜测到底写的是什么；
Why——「指定对象+反差结局」使读者猜测导致这种结果的背后原因。
用户评论
哇，破千万预约还不用多少搭配？得找个高手帮我试试啊！
有14位网友表示赞同！
头条博主怎么做到的？赶紧分享干货啊！
有15位网友表示赞同！
这个“经典搭配”是什么来着？好奇 banget!
有19位网友表示赞同！
百万预约听起来可真吓人，标题起不好真的就没人看吧～
有7位网友表示赞同！
很多游戏都靠标题吸引玩家，这门技术真的很重要啊！
有15位网友表示赞同！
我一直觉得游戏名称太难选了，这个搭配说不定就能帮我解决难题
有7位网友表示赞同！
希望这个“经典搭配”不是什么稀奇古怪的词组啊...
有12位网友表示赞同！
1000万预约的标题确实很难起啊，压力好大！
有6位网友表示赞同！
是不是标题里包含了爆款游戏的名字？有点像这种套路啊！
有18位网友表示赞同！
我已经开始脑洞开阔了，想要知道这个搭配是什么？
有16位网友表示赞同！
这个大神是不是要透露一下具体方法？总不能只是挂个“经典搭配”啦！
有12位网友表示赞同！
有没有人已经试用了这个搭配？效果怎么样？
有14位网友表示赞同！
百万预约的游戏一定超级火爆的，标题起得好就赚大了！
有6位网友表示赞同！
我希望能知道更多关于游戏标题创作的小技巧！
有6位网友表示赞同！
感觉这个“经典搭配”听起来像是有某种神秘的味道...
有9位网友表示赞同！
期待看到这个头条号大神的具体操作和总结!
有7位网友表示赞同！
标题起的好真的能提高游戏的曝光度，这篇文章让我受益匪浅。
有14位网友表示赞同！
学习学习，下次我的游戏也会尝试用这个“经典搭配”！
有10位网友表示赞同！
希望越来越多的人分享自己的创作经验，让更多人知道如何在写标题方面获得成功!
有18位网友表示赞同！
看这个标题就觉得这个游戏很有趣，真的想去下载体验一下!
有16位网友表示赞同！