夏目却说,日本人是不会把我爱你挂在嘴边的,应该翻译成:“月が绮丽ですね”(今天的月色真美)。
大家觉得哪个表达更让人心动呢?我想大部分人都会选择后者,言有尽而意无穷。
又如王家卫的电影台词,想表达爱而不得的释然和遗憾,宫二是这样说的:
叶先生,说句真心话,我心里有过你。我把这话告诉你也没什么,喜欢人不犯法。可我也只能到喜欢为止了。
——《一代宗师》
上边的例子说明,同样的内容使用不同的文学表达,效果截然不同。
而「展示性标题」是婉转表达“今夜月色真美”,只给出线索细节,读者必须要动脑思考。
资讯类内容更适合用解释性标题,因为追求的是时效或要素的清晰完整,如:
@国家地理中文网
《切尔诺贝利:人类的死城,动物的天堂 》
推荐量:32189591
深度文章搭配展示性标题效果更好,剧透会让读者失去阅读欲,他们更享受思考和想象的乐趣。
今日双标题君就教你用「1Q3W法」打造展示性标题!
01 Question
第一个Q是Question(问问题),通过设问直接引发读者对话题的讨论和思考。
【案例分析】
标题:你会把父母送进养老院吗?看看英国摄影师镜头下的老人
阅读量/推荐量:256006/2256850=11.3%
21世纪是人口老龄化的时代,中国是较早进入老龄化社会的发展中国家,由此引发一连串社会问题。
标题首句以设问方式抛出具有高话题性的问题——“你会把父母送进养老院吗”,迅速引发成年读者关注。
表面上是问“会不会”,但读者会自动将问题转换成“该不该送父母去养老院”,点燃讨论欲。
以设问抛出社会发展进程中的出现典型问题,更能激发读者参与热情,如食品安全、房价物价、贪污腐败、教育公平、分配不均等。
此外,标题末句举出英国养老院作为样例,中国人本就对外国事物有天然的探究欲和对比心理,更能勾起读者好奇。
02 who
三个W,分别是Who(谁)、What(什么事/怎么了)、Why(为什么)。
Who,即标题主要描写对象是人,让读者对主人公其人其事产生好奇或厌恶/敬佩等情感。
【案例分析】
标题: “混血天才”辜鸿铭:会9国语言,20岁获13个博士学位
阅读量/推荐量:105230/1280746=8.2%
辜鸿铭号称“清末怪杰”,是满清时代精通西洋科学、语言兼东方华学的中国第一人。
大流量历史名人置于标题句首可迅速吸睛、提升推荐几率。
但给大众留下深刻印象的还是辜先生的影视化形象,以及他的经典名言“我头上的辫子是有形的,诸君心中的辫子却是无形的。”
标题选取不同视角,不写他成名后的奇闻逸事,而是从年轻时异于常人的细节开始,展开描写辜鸿铭的人生轨迹。
这样既避开了同质化带来的激烈竞争,又踩中读者知识盲区,给人耳目一新的感觉。
再看一则标题:
@那些年
辛弃疾鲜为人知的另一面:妻妾成群,庄园豪宅,中二、自恋的老男孩
阅读量/推荐量:274993/2453140=11.2%
发现了吗?该标题跟上方标题案例的爆款样式一模一样!
都是前置「大流量历史名人」吸睛,再搭配人物不为人知的信息点勾起读者好奇,提供信息增量,围绕who做文章。
03 what
第二个W是“What”,引导读者思考标题讲的“是什么”。
【案例分析】
标题:三观不正的华语剧,就算评分再高,我也必须差评
阅读量/推荐量:434230/3567486=12.2%
所谓「定性描述」就是先为“What”下定义,如本例开篇就把这部剧定义为“三观不正”,强烈的贬义色彩引发读者好奇。
“坏”电视剧却有高评分,颠覆读者常规思维制造冲突感,勾起好奇心。
@独立鱼
《一集就爆却被砍,我必须为这神剧喊屈》
阅读量/推荐量:137965/1019695=13.5%
这则标题也是利用「定性描述+反差+个人观点」的样式打造百万级爆款。拆解一下:
1.「定性描述」=神剧
2.「反差」=一集就爆(内容优质)vs被砍(不再继续拍摄)
3.「个人观点」=我必须为“what”喊冤
一套组合拳打下来,勾起喜爱影视的目标读者强烈好奇。
04 why
最后一个W是“Why”,即让读者思考“为什么”,找到导致某事/某种情况的真正原因。
【案例分析】
标题:重庆摩帮江湖:行业神话破灭,嘉陵没落,力帆转型,它们败在哪?
阅读量/推荐量:771340/10739843=7.2%
本例标题采用「指定对象+反差结局」的样式引导读者思考“Why”——导致结局发生的原因。
首先,「指定对象」是重庆摩托车行业,「结局」是各大厂没落转型。
标题运用同事物前后境遇对比(神话vs破灭)形成强烈反差感,让读者好奇“它们败在哪”。
此外,标题所述主体要跟读者能找到连结点,读者才会自然的关注ta的兴衰命运。
《 2018年中国光伏行业分析:预测2019年将迎来复苏,回归理性、健康有序发展》
再看这则标题,是不是感觉难以产生阅读欲?因为它的「指定对象」光伏行业离普通人太远了!
因此,想让读者去猜测“Why”,首先要给他们一个自愿去“解谜”的理由。
悬念剧透或埋藏太深,话题相关性差都会强烈削减读者探究欲。
总结
总结一下,想写出能引发读者思考的展示性标题,可通过4个方法:
Question——「设问+高话题性议题」引发读者讨论;
Who——「大流量历史名人+不为人知的冷门信息点」提供信息增量,引发读者对主人公的好奇或厌恶/敬佩等情感;
What——「定性描述+反差+个人观点」让读者猜测到底写的是什么;
Why——「指定对象+反差结局」使读者猜测导致这种结果的背后原因。
用户评论
哇,破千万预约还不用多少搭配?得找个高手帮我试试啊!
有14位网友表示赞同!
头条博主怎么做到的?赶紧分享干货啊!
有15位网友表示赞同!
这个“经典搭配”是什么来着?好奇 banget!
有19位网友表示赞同!
百万预约听起来可真吓人,标题起不好真的就没人看吧~
有7位网友表示赞同!
很多游戏都靠标题吸引玩家,这门技术真的很重要啊!
有15位网友表示赞同!
我一直觉得游戏名称太难选了,这个搭配说不定就能帮我解决难题
有7位网友表示赞同!
希望这个“经典搭配”不是什么稀奇古怪的词组啊...
有12位网友表示赞同!
1000万预约的标题确实很难起啊,压力好大!
有6位网友表示赞同!
是不是标题里包含了爆款游戏的名字?有点像这种套路啊!
有18位网友表示赞同!
我已经开始脑洞开阔了,想要知道这个搭配是什么?
有16位网友表示赞同!
这个大神是不是要透露一下具体方法?总不能只是挂个“经典搭配”啦!
有12位网友表示赞同!
有没有人已经试用了这个搭配?效果怎么样?
有14位网友表示赞同!
百万预约的游戏一定超级火爆的,标题起得好就赚大了!
有6位网友表示赞同!
我希望能知道更多关于游戏标题创作的小技巧!
有6位网友表示赞同!
感觉这个“经典搭配”听起来像是有某种神秘的味道...
有9位网友表示赞同!
期待看到这个头条号大神的具体操作和总结!
有7位网友表示赞同!
标题起的好真的能提高游戏的曝光度,这篇文章让我受益匪浅。
有14位网友表示赞同!
学习学习,下次我的游戏也会尝试用这个“经典搭配”!
有10位网友表示赞同!
希望越来越多的人分享自己的创作经验,让更多人知道如何在写标题方面获得成功!
有18位网友表示赞同!
看这个标题就觉得这个游戏很有趣,真的想去下载体验一下!
有16位网友表示赞同!