放弃！即使雷军发声，MIUI也不可能做广告

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笔者作为早年使用过小米1、华为Mate 1等机型的用户，这些年经历了很多不同的系统，最终选择了iOS。主要是因为广告，但是因为工作，整天和各大旗舰打交道。除此之外，我对目前各大品牌手机的系统也有一些不一样的感受。

回顾国产手机这十年的发展，有很多有趣的故事可讲。今天我们就来讨论一下MIUI是否可以去除广告。

如果你想让MIUI去掉广告，你就是想让小米赔钱。

只有小孩子才能辨别是非，而大人只关心利弊。对于上市后的小米来说更是如此。随着上市钟声的敲响，一向不为公众所知的小米财报也变得一目了然。

根据Gamma数据分析，小米手机和IoT生活方式产品占小米收入近90%，互联网服务（广告）占小米收入10%左右。从毛利率来看，硬件利润和广告收入平分秋色，也就是说，小米的硬件大部分都赚了很多钱。如果你想轻松赚钱，还是靠广告。这也印证了小米硬件利润不超过5%的说法。

可以说，小米能够提供如今依然低价的手机，是值得肯定的，但低价其实是默认包含了广告费的。小米硬件的低价大多是基于挤压产业链和渠道。这种方式实际上只对供应商有利可图，但并没有盈利。在小米快速增长的初期还好，但一旦市场稳定下来，这个弊端就会显现出来。

几年前，小米联合创始人周光平得罪了供应链，让小米陷入了长期危机。周光平辞职后，上游厂商得到了雷军的亲自安慰。然而，复杂的供应链和电子硬件的周期性价格，让小米在成立九年后陷入了长期危机。我们仍然存在“供给不足”的问题。到底是人手不足还是管理不力，我们无从得知。用户只知道一家成立九年并在香港上市的公司仍然认为自己是一家初创公司。九年来，年年断货。没货了是吗？是用户的错吗？

乍一看，上述原因似乎与MIUI去除广告无关。事实上，他们与此有很大关系。现阶段市场增速下降，用户更换周期增加。充足的利润可以保证创新和产品的独特性。这是唯一的办法。只有这样，才能保证厂家度过这个寒冬。

上游厂商对市场变化的感知比我们普通人要敏锐得多。 2018年手机行业开始进入洗牌阶段，在此期间，锤子和魅族都陷入了危险之中。美图的抛售、金立的倒闭，都是行业变革的信号。此前，各大品牌拥挤的中国市场已变成由四家公司主导，马太效应更加明显。

这一时期，成本效益已成为过去，技术创新成为增长主流。依靠升降、屏幕指纹等技术的vivo、OPPO已经完成了品牌转型。凭借影像和处理器卷土重来的华为，在全球市场排名第二。三大公司的旗舰价格也都达到了4-6K的价格区间。然而2018年的小米并没有拿出什么令人印象深刻的技术，也没有完成品牌升级。留给吃瓜群众的就是微博了。红米和雷军的呐喊声。

纵观小米的发展史，我们可以发现，小米的崛起依赖于市场的变化。早期，它依靠高性价比与运营商渠道竞争，并利用智能手机和4G普及的红利，用红米收割市场。 2017年后，手机增速大幅下滑，市场变成存量市场。主要增长点由创新和品牌溢价驱动。这对于依赖性价比的小米来说是极为不利的。

可以预见，手机销量增长的下一个节点是5G，缺乏创新推动的2019-2020年将是行业寒冬。 2018年蚕食中小厂商份额的四大厂商，今年将面临真正的正面交锋。据赛诺统计，2019年五大手机厂商占据中国市场销量的88%。

在萨诺2019年1月的手机市场销量排名中，小米仅占据10.9%的市场份额。 2019年2月，小米市场份额下降至7.9%。年初的情况对于小米来说并不乐观。一方面，它的销量直线下降。一方面依赖基于硬件的广告服务。如果这个时候砍掉广告，无疑会让事情变得更糟。

时隔9年，小米三驾马车MiLiao早已被取代。小米硬件的性价比也随着市场上iQOO、荣耀等品牌的崛起而下降。早年占据绝对优势的MIUI，已经被Android和各种UI的迭代所取代。手机的优化逐渐同质化，竞争加剧，盈利能力的缺乏让MIUI离广告越来越远。

值得一提的是，2018年底P2P大爆发期间，曾出现多起米粉因MIUI内置理财广告推广而陷入困境的案例。 MIUI在发展过程中也做了一些被人们遗忘的“恶事”。

顺便问一句，MIUI的广告到底有多恶心？

MIUI的转型是从MIUI 5.0开始的。 MIUI内置广告的消息无疑是当时手机闪圈的一大新闻。早期的广告无法关闭。但后期在用户的不断反馈下，MIUI逐渐开启又关闭。选项。当然，MIUI现在封闭的方式也让我怀疑MIUI是“为广告而生”。

因为MIUI 10内置的各种关闭广告的教程足够写一篇千字图文教程了。更令人费解的是，MIUI的大部分广告都内置在系统的功能应用中，比如软件推广、天气信息等。链接、系统音乐和视频、安装软件时的资源推荐等等。

作为对比，我们使用配置相同、价格相差一元的iQOO。前者采用MIUI 10，后者采用Funtouch OS 9。在两者的负一屏、主界面、任务中心三个主界面中，两家公司的界面风格完全不同。在负一屏方面，两家公司都集成了当前主流的接口，并集成了当前主流的接口。热门快捷功能和生活便捷服务。

主界面和任务中心的使用逻辑有很大差异。尤其是在任务中心，iQOO的功能设置更加丰富，给使用带来了便利。不过界面没有MIUI那么漂亮。 MIUI的功能便捷逻辑相对简洁、清晰。但在某些特定的使用场景下也带来了不便。

趣触操作系统9

小米UI 10

人工智能的发展迎合了5G的未来趋势。在这方面，小爱同学具有家庭生态的优势，而Jovi则在指挥整合方面更加全面。

在主界面上，小爱同学嵌入了一些不必要的广告。其中，最重要的训练功能就是类似录屏方式定义句子的跨软件操作。小爱同学的功能实现并不完善。

与小爱同学相比，Jovi的训练模式和指挥方阵都实现了全方位碾压。 Jovi还支持目前其他国产手机不支持的多轮对话。 Jovi可以通过上下句的语义连接来引导对话，而不仅仅是简单的问答。在人工智能体验方面，Jovi实现了全面领先。

小爱同学主界面

Jovi主界面

游戏是目前各大UI的主要优化方式。除了增加游戏模式来优化CPU和GPU以及加强抗干扰功能之外，游戏空间也成为了新的设计趋势。两个游戏空间都集成了CPU、GPU等视觉指标。

在vivo与MIUI在游戏空间的交互中，很明显vivo的跳转选项很少，而MIUI则有多个跳转竖屏应用的选项。不断切换确实不可能获得更好的体验。

其次，vivo游戏空间集成了游戏数据分析功能，包括游戏时间、游戏类型和时间占比，有利于时间规划和安排。

总的来说，如果没有MIUI广告的话，小米的系统绝对是目前安卓系统的最佳选择。无论是全屏的操作逻辑还是主界面的美观，都体现了极简主义的理念。相比之下，Funtouch OS 9在人工智能和游戏性能优化方面走得更远，主要应用程序没有内置广告。 Funtouch OS 9使用起来会更加清爽。