你一年默默赚十五亿。《开心消消乐》 为什么戒不掉？

无论是上班路上，还是出门逛街、坐地铁，总有一群人刷着手机“biu、biu、biu”。如果你偷看一下，你会发现50%的人都在玩同一个游戏。 —— 《开心消消乐》。该游戏已成为人们消磨时间的首选娱乐工具。

更神奇的是，《开心消消乐》实际上已经上线4年了。自2014年初推出以来，一直保持着相对稳定的人气，足见其在玩家中的强大存在感。

月活跃量接近《王者荣耀》，年收入15亿

从社交媒体上的话题度和热度来看，《开心消消乐》的热度远不如《旅行青蛙》。然而，这样一款看似没什么大不了的游戏，月活跃度却出人意料地接近《王者荣耀》。

极光大数据统计显示，移动游戏类App中，2017年，《王者荣耀》以21.78%的渗透率排名第一，《开心消消乐》以12.39%的渗透率排名第二。月活跃用户数也保持同样排名，月均DAU 分别为《王者荣耀》 和《开心消消乐》，分别为6398 万和2741 万。

手游用户首选的前10款应用中，《王者荣耀》排名第一，《开心消消乐》排名第二，第三位是《欢乐斗地主》。目前风头正劲的抖音仅排名第十。

凭借单款爆款游戏的加持，《开心消消乐》的制作公司乐元素赚得盆满钵满，计划在A股上市。

根据4月14日更新的招股书，乐元素2015年、2016年营收分别为11.19亿元、18.49亿元。

庞大的用户基数让《开心消消乐》即使用户付费率不高也能盈利。招股书显示，2017年第一季度，《开心消消乐》的月活跃用户已达1.34亿，月均付费账户数828.04万，月均流水1.9亿元。

虽然《开心消消乐》的创收能力与《王者荣耀》相差数百亿，但这并不妨碍它成为一款适合所有人的成功游戏。

用户画像：女性用户占比超66%

谁支持《开心消消乐》的性能？ 1.2亿月活跃用户从何而来？首先我们来看看玩家的用户画像是什么样子的。

从年龄来看，《开心消消乐》可以说是老少皆宜。

乐元素的调查结果显示，《开心消消乐》的用户非常多元化，受到几乎所有年龄段玩家的喜爱，从18岁以下的学生、20多岁的上班族、到50岁以上的中老年人。其最大的两个用户群体来自31-40岁和18-25岁人群，分别占比26.5%和23.9%。可见，《开心消消乐》吸引了众多“家长粉丝”。

从性别来看，女性玩家占据主导地位。《开心消消乐》是一款休闲益智游戏。游戏玩法简单易上手。不难理解为什么它更受女性用户欢迎。

据极光大数据统计，《开心消消乐》名用户中，66.1%为女性用户。截至2018年2月，女性手游用户最喜爱的手游App规模为《开心消消乐》，渗透率为13.31%。另一款深受女性玩家青睐的手游App《旅行青蛙》排名第四。

从区域来看，四线及以下城市玩家较多。 QuestMobile数据显示，《开心消消乐》的用户数量最多，分布在四线及以下城市，占比42.4%，一线城市仅占12%。

通过随机采访和社交媒体我们发现，在国产热门游戏层出不穷的当今世界，《开心消消乐》是在很多人手机上停留时间最长的游戏APP，很多人都重新下载安装了它卸载了无数次之后。

这游戏到底有什么毒？我们认为有以下几个原因：

1.操作简单，使用方便

《开心消消乐》 上手门槛低，几乎不需要看说明书。它吸引了不喜欢玩游戏的女性和老年人。你可以一个人玩，不用担心欺骗队友。而且，每场比赛时间较短，需要的时间和精力较少。非常适合地铁十分钟玩。

2.消除快乐的体验

消除游戏需要对混沌元素进行重新排列，以达到消除的目的。这种机制抓住了玩家组织和破坏的欲望。虽然消除动作本身枯燥且重复，但游戏中的每一个操作都会得到快速的反馈，刺激感非常浓厚。当与视觉和音乐特效及时结合时，可以给玩家最直接的消除体验。 “好……太好了……太棒了……”这些音效是不是很熟悉？

3.社交链传播增强粘性

《开心消消乐》 通关和升级的过程需要朋友的帮助。此举进一步扩大了游戏圈子，增强了用户粘性。

更毒的是，这个游戏还有排名机制。如果您使用社交媒体帐户登录，那么每次您进入一个级别时，《开心消消乐》都会告诉您哪些朋友已达到该级别以及他们在该级别的得分，以便您做好输赢的准备。欲望驱使你不断创造记录。

4.关卡丰富，可玩性强

《开心消消乐》 平均每18天更新约15个新关卡。每45 个关卡都为玩家提供一个新的游戏元素。已更新至1515关，每一关都有不同的障碍。这些障碍不仅给关卡带来难度和挑战，也带来了很多乐趣和惊喜，增强了游戏本身的可玩性。

未来《开心消消乐》能否保持领先地位？乐元素能否依靠这一单品来支撑其A股故事仍是一个问号。