ReelShort仅赚24万，中文在线海外短剧荒唐却赚钱

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自2022年12月中文在线公开表示旗下公司枫叶互动打造海外短剧平台ReelShort以来，市值从当时的72亿增至如今的185亿，多个交易日触及极限。

与此同时，ReelShort以传闻中的“日收入数亿美元”将海外短剧打造成内容行业最受欢迎的商业形态之一。吸引了国内网络文学公司安悦、新月时代等，以及短剧公司九洲、点众、嘉树冰天等进军海外短剧市场，出海北美、东南亚、中东等淘金的地区。

Reelshort 于2022 年8 月推出，距今已有一年多了。在此期间，ReelShort 开始流行。据SensorTower统计，该平台创造了近10亿元的收入。

但4月21日，中文在线财报显示，虽然去年枫叶互动营收同比增长87%至6.86亿元，但净利润仅为24.42万元。此外，枫叶互动的负债总额达到3亿元。一季度，中文在线归属于上市公司股东的净利润和扣除非经常性损益的净利润均亏损超过6000万元。

也就是说，枫叶互动忙了一年，相当于只赚了一点点利润。枫叶互动赚钱了吗？中文在线从枫叶互动中得到了什么？短剧是中文在线的旗舰项目吗？海外短剧是一门好生意吗？我们一起来看看吧。

你投资越多，你赚的就越少。枫叶互动还欠很多。

除了24万的净利润之外，中文在线的财报还披露了枫叶互动的其他财务状况。

财报显示，枫叶互动资产4.2亿，其中流动资产3亿，非流动资产3.6亿，流动负债3亿，非流动负债4000万，负债总额3.06亿。

这表明枫叶互动的短期现金和流动性相对较低。此外，流动负债远大于公司的流动资产和总资产。这意味着枫叶互动短期内面临巨大的偿债压力，很可能无法按时偿还债务。财务状况十分严峻，随时可能面临资金链断裂、业务无法运转的风险。

此外，报告期内，中文在线一季度营收2.23亿，较去年同期的2.88亿下降22.81%。归属于上市公司股东的净利润为亏损6846万元，较去年亏损3730万元，同比增长83.97%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润今年亏损686.1亿元，而去年则为5941万元，亏损扩大15.94%。

也就是说，中文在线越办越亏，净利润极低。第一季度忙了很长时间，亏了钱。去年，枫叶互动只赚了24万元。这样的成绩与媒体描述的海外短剧的巨额利润相差甚远。

而当文娱资本将目光转向中文在线上市后的业务发展路径以及近两年的股价走势时，也不难理解这一现象。

屡次踩风头，短剧终于让中文在线变成“猪”

2000年，汉语在线在清华大学成立。 2015年在深圳证券交易所创业板上市，成为中国“数字出版第一股”。

上市以来，中文在线虽然业绩一言难尽，但股价却持续上涨。 2018年，中文在线归属母公司净利润2018年巨亏15.08亿元，2019年亏损6亿元，2020年、2012年利润总额1.3亿元，亏损3.6亿元2022年亏损约5000万元。综合考虑，中文在线从上市到今年累计亏损约20亿。

值得一提的是，中文在线自上线以来，一直力争走在前列。 2016年，中文在线斥资17亿收购了当时炙手可热的二次元领域手游发行商陈之客，并投资了二次元垂直社交平台A站。2021年，中文在线全资成立了旗下Yuanverse公司从事区块链、虚拟现实、NFT等领域。 2023年初，中文在线纳入ChatGPT发展机会，发展AI科技产业。

2022年是短剧腾飞的一年，当年12月，中文在线宣布推出短剧平台ReelShort。此后，一直颇为低迷的中文在线在多个交易日均实现多个涨停。其中，中文在线市值两周飙升超200亿元。去年，国内短剧市场升至近400亿，财富神话屡屡出现。通过海外短剧获取暴利一度成为中国网络最大的标签和最好的宣传点。

2015年上市时，中文在线发行价为6.81元，市值8.17亿元。 2022年12月，中文在线正式宣布海外短剧收盘价10元。今天，中文在线今年收盘价为25.35，市值185亿，增长近30倍。

从二次元、虚拟宇宙、AI到短剧，无论是中文在线的实业、实演还是炒作概念，中文在线在多个赛道上都在追逐中赚到了真金白银。

当上市公司频繁通过此类方式拉高股价时，也会与股东形成一定的默契。投资者知道这样操作这家公司就会上涨，就会赶紧买入，这也会促进股价的上涨。投资股票的时候，要看重一个公司的长期发展和盈利能力，看重一个行业的发展，看重一个公司炒作概念和热点话题的能力，也可以利用起来。

一个新产业发展起来，在火热的同时，也会存在很多风险，比如投资大、风险高。一个公司能够产生稳定的现金流，建立自己的行业壁垒，并脱颖而出，并不容易。中文网上常用的一句话是“我们拥有多本小说的版权，有内容优势”。

事实上，内容是一个非标准的产品，能够成为热销产品有很多不稳定的因素。中文在线可以利用内容产业来绑定不同的行业来不断提升其市场价值，这不失为一种新的商业管理方式。

枫叶互动已成为过去吗？您正在寻找新的在线中文短剧爱好者吗？

相关数据显示，ReelShort自2023年6月以来持续点击，上线势头迅猛。全球下载量已达300万+，日活跃用户45万+，月收入超过500万美元。它在美国iOS 和Google Play 排行榜上名列前茅。继续占据畅销应用前50名，一度是海外短剧平台中的领头羊。

同时，文娱资本通过多次与业内人士的交流了解到，海外短剧是一项高投入、高风险的业务。采购量很重要，成本也很高。

今年1月，扬帆创海数据指出，ReelShort日均海外投资消费超过20万美元，月投资额约600万美元。为了占领市场，ReelShort在购买量上投入了大量资金。

ReelShort 利用Google 获取用户，也尝试在YouTube 上获取客户。不过，ReelShort 30天后的用户留存率为2.4%，远低于TikTok的29.8%和Netflix的14.4%。

此外，海外短剧的市场竞争日益加剧。九洲文化的ShortMax、点众科技的ShortTV、MPU的Flex TV、新月时代的Goodshort、长都科技的Moboreels等都在快速发展并抢占市场。就连中文在线也推出了另一款短剧应用Sereal+。

七麦数据显示，ReelShort在Apple Store免费应用排名中一度跌至第202位。

业内人士猜测，中文在线不会相互竞争，Sereal+和ReelShort将专注于不同的地区和受众，避开后者擅长的北美男性视频领域。不过，从短剧自习室捕捉到的Sereal+发布资料显示，其仍主攻北美男性视频市场，与ReelShort同台竞争。

这背后，还与中文在线和枫叶互动的投资关系有关。

2023年4月，中文在线董事会通过《关于子公司Crazy Maple Studio 不再纳入合并报表范围的议案》。为了鼓励枫叶互动的独立业务发展，将减少对枫叶互动的主导控制权。中文在线有权提名枫叶互动7名董事长中的4名。同时，中文在线持有的枫叶互动投票权由50.90%调整为47.81%，这意味着中文在线将无法控制枫叶互动的董事会和股东大会，枫叶将无法控制枫叶互动的董事会和股东大会。 Interactive 将不再纳入公司合并报表。

这一消息也与外界流传的枫叶互动将独立于中文在线发展的传闻相符。但就中文在线推出的Sereal+而言，短剧仍将是未来中文在线紧握的标签之一。枫叶互动凭借热播短剧一度让中文在线市值增加120亿。枫叶互动在市场募资时，爆发了多少能量？资本市场上又会发生哪些精彩故事？值得等待。

如今，中文在线披露的枫叶互动营收，也给所有想要进军海外短剧市场的公司敲响了警钟。靠短剧赚钱并不那么容易。如果你不能像中文在线一样在首都活动，那你最好还是小心点。