游戏购买平台三国：阿里巴巴青睐字节和短视频崛起

大家好，感谢邀请，今天来为大家分享一下游戏购买平台三国：阿里巴巴青睐字节和短视频崛起的问题，以及和的一些困惑，大家要是还不太明白的话，也没有关系，因为接下来将为大家分享，希望可以帮助到大家，解决大家的问题，下面就开始吧！

2022年，“结构调整”和“毕业”将成为游戏从业者面临的问题。总结原因，很多人认为主要是受大环境、游戏版本号等影响。

从产品层面来看，除了《文明与征服》 《深空之眼》的短暂爆发外，今年上半年发布的优质游戏屈指可数。对此，有人认为核心在于产品，也有人认为关键在于营销。

坦白讲，两者并不矛盾，反而更加互补。当然，产品出货数量和质量不足也会在一定程度上减少广告主预算，减少购买市场的投入。

结合热门云数据手游买量报告及相关数据，一季度国内手游买量市场同比有所下滑，4-5月基本维持上季度表现。

另一方面，自6月7日第二次发布版号以来，游戏产品上线趋势有所增强。但整个上半年，受多种因素影响，游戏买量市场规模出现萎缩。

字节和腾讯掌控流量，阿里巴巴成大客户

以前很多人会把流量平台分为：腾讯系列、百度系列、字节系列、硬核联盟等。

但时代变了，一切都不再是以前的样子了。

资料来源：热云数据、精河研究组

从上图来看，得益于庞大的引擎数量和穿山甲，字节基流量平台稳坐头把交椅。 2020年上半年，海量引擎平台上线游戏产品数量为27,590款；穿山甲平台对应的数量为18128。

排名第三和第四的是腾讯旗下的腾讯广告和友量广告，分别拥有8996套和6849套H1游戏产品。仅从数量上看，两大平台加起来（15845群）与穿山甲基本处于同一水平。

同期，快手联盟游戏数量为6716个，快手广告数量为4591个。快手也凭借这两个平台成为游戏购买市场的第三大力量。

相比之下，网易一笑（4791组）和虎扑（4055组）略小。

总体来看，聚焦2022年上半年，字节、腾讯、快手、网易、虎扑组成游戏买量市场“五皇”。

说完“卖家”，我们再来看看“买家”。

资料来源：热云数据、精河研究组

热云数据显示，2022年上半年创意群体数量最多的10家游戏公司分别是：北京龙威互动、广州灵犀互娱、优酷盛世、上海耀记、苏州沁游网络、广州一耀、MYBO LIMITED、在线旅游（北京）、广州猫湾、江苏震旦网。

其中，阿里游戏旗下灵犀互娱占比19.24%。公司主要产品有《三国志·战略版》 《三国志幻想大陆》；苏州勤友网络占比7.74%。公司推出了《浮生为卿歌》 《熹妃传》等经典游戏。

资料来源：热云数据、精河研究组

从游戏类型来看，H1的创意组合涵盖约20个品类。根据数量比例，大致分为：

第一梯队：角色扮演；第二梯队：网赚；第三梯队：经营模拟、休闲益智、SLG；第四梯队：街机、游戏平台、卡牌、棋牌；第五梯队：射击、塔防、动作、MMO、放置。

期内，角色扮演游戏创意群体达8444.3万，网赚类别达5395.7万。这两个品类占据了近50%的市场份额。

其次是模拟经营（3555.8万）、休闲益智（3027.4万）、SLG（2179.7万）。

中硬核游戏，4款SLG抢购市场

就具体产品而言，H1在休闲、网赚等类型游戏推出的创意组数量占据了绝大多数。

资料来源：热云数据、精河研究组

热门云数据相关的Top 10列表包括：《233乐园》 《乐乐捕鱼》 《口袋猜成语》 《幸福养猪场》 《房东模拟器》 《幸福路上的火锅店》 《捕鱼大咖》。

仅就《233乐园》这个产品而言，H1投入的创意组数量就达到了427.4万个。

此外，还包括三款中重度游戏：4399 《文明与征服》（211万）、千兆《一念逍遥》（190万）、阿里游戏《三国志·战略版》（166.5万）。

专注于中硬核游戏（不含传奇、仙侠产品），2022年H1内容排名前十的知名厂商包括：4399、阿里游戏、千兆、创梦天地、苏州勤游、腾讯游戏、网易游戏、和三七互娱。

如上图所示，8家厂商重点关注的产品包括《文明与征服》、《三国志·战略版》和《三国志幻想大陆》、《一念逍遥》、《荣耀全明星》、《凌云诺》和010-3 0 000、《浮生为卿歌》、010- 30000、《重返帝国》。

资料来源：热云数据、精河研究组

品类涵盖SLG、回合制卡牌、放置、APRG、MMO等。

值得一提的是，大部分厂商的主要流量平台都在字节系（穿山甲、巨擎）和腾讯系（腾讯广告、友量广告）范围内。不过，也有厂商推出不同产品的意图比较明确。

比如三七互娱的《率土之滨》几乎全部在字节基础流量平台上，穿山甲89.8%，巨擎6.15%，整体率为95.95%。

值得一提的是，发布素材量最多的前10名游戏中，有4款是SLG产品。其中，4399 《剑魂Online》、阿里游戏《剑魂Online》、腾讯游戏《文明与征服》、网易游戏《三国志·战略版》。

其中《重返帝国》主要投资于字节流量平台，穿山甲80.99%；后两者主要投资于腾讯流量平台，两大平台总投资比例分别为85.73%（《率土之滨》毕竟是腾讯自家游戏，所以可以理解）、60.5%。

另外，4399 《三国志·战略版》属于平衡组。该作品在字节和腾讯流量平台的占比分别约为51.7%和46.88%。

按理说，新友应该是上半年采购的主要贡献者。但从目前来看，投入巨资买量并已售空的产品只有4399 《重返帝国》。从畅销榜数据来看，前10名的产品大部分都是老产品，如《文明与征服》 《文明与征服》 《王者荣耀》等。

巧妇难为无米之炊。我们期待下半年新游戏的供给端能出现一些积极的变化。