《囧妈》免费网络播放引发争议：影响何在？

大年初一零点起，电影《囧妈》将在抖音等平台在线首播，这是中国电影历史上首次春节档电影在线播放，可以说是徐峥导演及其《囧妈》的制作团队针对当下的环境而言一次不破不立之举。

徐峥导演的最后一部“囧”系列电影《囧妈》，在经历了保底、预售不佳、临时提档，再到大年初一免费网播，这一系列的骚操作都可以说是中国电影史上未曾有过的。

当然，此前并不是没有过院线及网络同步播放电影的先河，早在2014年，六年前，乐视已是第一个吃螃蟹的人，试图院线同步网络同步播出电影《消失的凶手》，然而此举因触怒了全国院线方，最终未能实现，在电影院方也取得了不甚理想的票房成绩。

时隔六年，正值春节长假期间，腊月二十九当天，所有的春节档电影因新型肺炎的影响，而不得已选择了撤档，国内各大电影院也在大年三十当天开始停业，正在整个行业处于失落情绪当中，全国观众因不能走进电影院而感到惋惜时，徐峥导演与横店影视签过24亿保底协议无法正常履行时，《囧妈》给所有人一个大大的“惊喜”。值得一提的是，《囧妈》 是一部讲述母子亲情的，特别有年味儿的电影，不少镜头在冰天雪地俄罗斯拍摄，不适合其他档期。原来压力山大的徐峥导演此次绝对可以说是逆风翻盘。

此举一出，不少业内人士盛赞徐峥导演及其团队的灵活机智，在如此严峻的形势下，促成各方能如此之快速的达成一个前所未有的合作关系，此后新年依然不缺乏新电影的欢乐，人民还能在家享受更多欢乐。更为重要的是，免费网络播出的这一举动，尤其对于互联网视频平台未来的发展，将起到深远影响。不少业内人士高呼：网络院线正式启航！

正在所有人瞠目结舌之际，还有不少金融行业人士留意到，在香港上市的欢喜传媒于2020年1月24日当天上涨43%的同时，不少人笑称徐峥已在资本市场如鱼得水。

当然，咱们看到的事情真相永远都是别人愿意让咱们看到的，相信资本市场的这一合作，远远没有民众看到的那么简单。据悉，《囧妈》的免费上线在网络版权上的价格，卖出6.3亿元，要知道，即使正式在院线上映也未必能达到20多亿的票房成绩。此次网络免费播出的决策，不仅免于在神仙打架的春节档与其他大片正面刚的风险，还赢得了观众的喝彩声。

对于网络平台来说，出资6.3亿的巨资购买版权，是否是明智之举呢？买方字节跳动这一举动，可以让大年初一全国不少人民集体打开自己的APP，如此一来，绝对给竞争对手是一击重拳，其他的APP平台即使花再多的钱赞助春晚，大肆在实体平台铺设广告，也未必有这一次电影网播的宣传效果高。对于买方来说，APP的下载量也将在24小时内激增，所以这6.3亿的大出手实际上也是“物”有所值。在5G来临之际，得短视频用户者，无疑也是得天下。

有人欢喜有人愁，欢喜传媒的这一大胆举动，成全了自己，也成全了观众，却恶心了院线方，也恶心了国内信任徐峥，并且投资横店影视股票的股民。《囧妈》的一系列行为，在进入华语电影发行史教科书级别的操作同时，也为徐峥导演与院线各方的关系埋下了重大伏笔。

附欢喜传媒公告：

欢喜传媒(01003)发布公告,于2020年1月23日,公司全资附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议,欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作,字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。

欢欢喜喜与字节跳动将分两阶段于下列领域展开合作:第一阶段合作期间为合作协议签署之日起6个月,主要内容如下:

1、集团授权被授权方平台,集团若干新电影及网剧在欢喜首映平台上线后,可于授权区域内与欢喜首映平台同时播放;字节跳动按本集团交付授权内容的进度向欢欢喜喜支付人民币6.3亿元作为使用授权内容的代价;被授权方平台获得的授权内容播出的相关收入总额在扣除被授权方平台管道成本及上述人民币6.3亿元的代价后,如有超额部分,欢欢喜喜可获若干比例的收益分成;

2、字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜首映平台设立独立入口进行导流;

3、被授权方平台为集团的影视项目提供宣传推广支援;

4、集团将开放影视项目资源,为字节跳动及其关联方提供植入广告、联合推广、异业合作等资源;

5、集团将向字节跳动或其关联方提供本集团主控出品影片的联合出品方的署名权。双方将于第一阶段合作开始后尽快讨论落实第二阶段的合作细节,并签署相关协议。

第二阶段合作期间为第一阶段届满之日起至2022年12月31日,第二阶合作重点如下:

1、双方共建院线频道,共同打造“首映”流媒体平台;2、双方共同出资制作购买影视内容的新媒体版权。第二阶段的合作届满后,双方享有优先续约权。

公告显示,董事会认为合作事项将为集团引入资金加快发展本集团营运的流媒体平台;集团将利用字节跳动在国内庞大的用户基础,为集团的流媒体平台取得于今日头条、西瓜视频等平台内设立独立入口进行导流以带来本集团的流媒体平台的用户增长,以及利用字节跳动的互联网宣传推广资源,为集团的影视项目的宣传推广提供支援,将对集团而言属有利。

集团将开放影视项目资源,为字节跳动及其关联方提供植入广告、联合推广、异业合作等资源,促进字节跳动的影视业务发展。董事会认为订立合作事项将使本集团和字节跳动发挥各自的优势,创造协同效应。