揭秘3.1亿活跃用户平台：高次留率背后的更开放小游戏与H5差异分析

文丨游戏陀螺 军师联盟

1月15日，2018微信公开课在广州保利世贸博览馆举办。小游戏成为了全场关注的焦点。

小游戏：下一个移动电竞赛事孵化平台？

大会开始之前，屏幕出现了实时现场观众参与玩跳一跳游戏的排名与画面，赞叹声与欢呼声此起彼落。这实在不禁令笔者感叹这宛如就是一场电竞赛事的现场，其紧张的气氛、超高的人气、实时的竞技变化，似乎都一一对应着移动电竞所包含的元素。

究其原因，微信庞大的用户基数与强大的社交链非常关键。在小游戏的推动下，全中国都在为“跳一跳”而疯狂，无怪乎腾讯副总裁、“微信之父”张小龙也感叹也没想到大家会如此着迷，乃至于打击外挂甚至成为了“跳一跳”游戏的其中一个重点工作。并称自己已经打到了6000多分。

他认为，一款好的产品是自己会说话的。“跳一跳”火爆的原因，除了微信首屏将“跳一跳”无障碍推到超过9亿用户的面前，更重要的，是好友分数排行榜为游戏带来的社交属性。

在今天的大会上，微信官方给到了这么一则数据：在20天的用户行为里，微信小游戏的用户体现出非常强的碎片化的特征，微信小游戏现今用户数有3.1个亿，其中，知名度最高的“跳一跳”，留存率次留65%、第三天留存为60%，第七日的留存为52%，相比H5游戏20%的留存，有着质的飞跃。并且该游戏DAU达到1亿多，可能已经成为用户规模最大的游戏。

2017年上半年中国移动游戏的自然人大概是4亿多一些，而腾讯游戏用不到20天的时间就让一些新的用户体验到小游戏，并且把体验小游戏的规模达到了3.1亿，3.1亿更大的意义是在于微信用户小游戏的教育过程，也是培养用户在微信生态下玩小游戏的使用习惯。

而在微信小游戏中，男女用户的占比是各自达到50%，1:1也就是证明微信小游戏已能大致满足了不同人群的游戏需求。

全品类开放！社交竞技成为其中焦点

微信官方发出预告，预告内容主要是微信小游戏的开放品类。微信小游戏的开放品类主要是以下6大类，分别是：“休闲，动作，棋牌，竞技，角色还有其他”。

我们看到，小游戏目前愿意把游戏全品类开放出来。包括有最初以碎片化、易传播为特征休闲社交品类切入，如棋牌、消除、创新口碑产品，再到难度适中的模拟经营、挂机类、i0类产品，慢慢加重到不需考虑社交的重度产品，如塔防、RPG、音乐舞蹈。

微信小游戏推出多款将要围绕“扩充类目，用户认知，使用习惯以及高频应用”去进行发展，而像“跳一跳，星途We Going还有欢乐坦克大战”都是小游戏中不断诞生出来的精品。

在会上提到，小游戏的游戏包4M、可支配50M、临时200M。在会后的群访环节当中，游戏陀螺提问，怎么用4M的空间去打造类似MOBA、FPS这样重度类型的游戏？腾讯负责人回答指出，小游戏打造这样的游戏类型将更着重于偏向社交。

开发者反应与未来方向判断：挑战与机遇并存

大会当天，游戏陀螺立刻采访了多名从业者，他们综合认为，微信小游戏和H5游戏在运营模式上将有很大的不同之处。

1、去中心化。去中心化是对应中心化而言的，如苹果商店就是中心化严重的平台，推广上更为封闭。而去中心化就是让用户的产品基于社交推广，也就是预示好的产品自然就会获得好的流量。

更开放的小游戏将迎来大爆发

从今天的微信公开课中，得出一个关键词：开放——对于今天微信小游戏的一系列计划，开发者最关注其中几个点，如小游戏全品类开放；向企业开发者和个人开发者开放；去中心化的形态；广告和道具销售的模式等等。

同时，小游戏将适用小程序的一切开放规则，优先享有微信关系链价值，其中包括：“去中心化，有规则和关系链”。

另外，微信小游戏已与育碧达成战略合作，多款游戏即将陆续接入微信平台。

今天，微信小游戏带给大家尖叫的莫过于其开放的态度。

以下是会上，腾讯对H5游戏与小游戏几个角度的定义——

无论定义如何，我们可以预见的是小游戏行业必定将迎来一波大爆发。2018年，游戏行业有了小游戏之后将达到一个怎样的份额？曾经有人预测单单腾讯将超过100亿，以小游戏的发展空间长远来看，这数目并不夸张，甚至可能还不止于此。

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