《数据》vivo应用商店2018年Q1数据报告

用户属性分析

vivo应用商店的海量分布，连接了一批年轻时尚、追随互联网、勇于尝试新鲜事物的优质用户群体。其中，18岁至36岁的用户规模最大，且男性用户普遍多于女性用户。

用户兴趣主要集中在教育、时尚、IT、游戏、体育等领域；从地域分布来看，83%的用户主要集中在东部沿海城市和中部经济较发达的城市。

节假日（包括周末）的用户活跃度普遍高于工作日。用户活跃高峰时段为上午11:00-12:00、下午19:00-20:00。

二

整体形势分析

应用

1、理财产品增长最快，生活服务产品增长最稳定。

理财产品环比增长最快，其次是购物折扣产品。生活服务类产品表现最为稳定。与2017年一季度相比，新增申请数量基本持平。

2、视频、音乐产品吸引大量头部流量

视频音乐产品占据榜单前列主要流量的原因有：一是年轻、时尚的vivo用户对视频音乐有天然的追求；二是年轻、时尚的vivo用户对视频音乐有天然的追求；其次，短视频的发展保证了视频音乐产品的地位。

3、短视频产品发展迅猛，Q1应用下载量《快手》位列第一

Q1 首次下载量前10 名中，视频和音乐产品占据7 个席位，其中仅3 个短视频产品为—— 《快手》、《抖音》、《火山小视频》，分别排名第一、第三和第九。

游戏

1、休闲益智游戏首次下载量排名第一，动作冒险和飞行射击游戏紧随其后

休闲益智游戏仍然最受vivo用户欢迎，其次是动作和冒险游戏，这两类游戏占据了头部流量的一半。由于“吃鸡”手游的兴起，飞行射击游戏在Q1也表现出色。

2、休闲益智游戏新品数量环比增长最快

Q1新游戏数量环比增长37%，休闲益智游戏表现突出。这主要是因为vivo游戏平台大力推动游戏广告业务的发展，推出了很多优质的休闲益智游戏。

3、《王者荣耀》位列Q1游戏下载榜首，面临“吃鸡”手游围剿

Q1 首次下载量前10 名的游戏中，轻游戏有4 款，重度游戏有6 款。《王者荣耀》延续了去年的人气优势，排名第一。 《吃鸡》手游后来居上，表现出色。

三

行业细分分析

1.《快手》领先，《抖音》缩小与其差距

从TOP10排名来看，内容发布的短视频更受市场欢迎。排名前四的产品均属于该类型，首下载量远超中后期产品。

男性用户多于女性用户，但女性用户安装短视频产品的倾向高于男性用户，且用户以中青年为主。

注：用户性别安装偏好指数（TGI）反映了不同性别用户安装某一类别应用的倾向。值越大，趋势越大。当值为100时，表示没有明显趋势。该值不受人口基数影响。在下文中，该解释可以应用于所有用户性别安装偏好指数。

2.《拼多多》遥遥领先，其次是《淘宝》

购物折扣产品一季度新增应用率在所有应用类别中排名第三，市场表现良好。该类型中，《拼多多》的性能最为突出，保持着较为明显的优势；《淘宝》紧随其后，差距不大。

男性用户普遍较多，但女性用户安装购物折扣应用的可能性更大。各个年龄段的用户对购物折扣产品的需求更大。

3、《58同城》领跑，其他产品下载量相差不大。

受春节影响，用户对生活服务产品的需求有所增加。《58同城》 首次下载量远高于其他产品，排名第一。综合来看，生活服务类产品大多以租房、招工为主要功能，这符合vivo年轻用户的行为特征。

从用户规模和用户安装倾向来看，男性用户高于女性用户。除了年轻用户外，37岁至46岁的用户在该类产品中也占有一定的权重。

4、休闲益智游戏格局总体稳定，《迷你世界》占据领先地位。

《迷你世界》 凭借强大的IP属性和vivo渠道运营的支撑，冲上Q1第一名；《开心消消乐》的盛世长久，远非其他消除类游戏可比。休闲教育类产品的格局非常稳定，后续产品很难突破。

5、“吃鸡”手游竞争激烈，同质化严重。《绝地求生：刺激战场》表现惊人

《绝地求生：刺激战场》上线后，受到vivo游戏平台的大力推广，成功登顶飞行射击游戏排行榜；排名第二的《荒野行动》也紧随其后。射击游戏本身的游戏特色吸引了大量玩家，但“吃鸡”手游同质化现象严重，玩法单一。未来发展如何可持续还有待观察。