小游戏有大前途吗？这可能是一个价值千亿的市场

据网上流传的消息，2018年微信小游戏的KPI达到了百亿，以这样的规模和速度，再加上OPPO、vivo、QQ空间等各大渠道的介入，市场规模小游戏数量将突破1000亿。这看起来并不是一件很难做的事情。

至此，小游戏的市场前景可以说是一片光明。

1、微信、QQ、快用、快手等各大渠道陆续进入市场。

小游戏领域的吸引力，让国内众多流量大的厂商纷纷布局。从时间线来看，虽然《跳一跳》引爆了国内小游戏市场，但微信实际上并不是第一个进军小游戏领域的“大渠道”。

早在2015年，拥有6.52亿DAU的QQ空间就接入了小游戏。单个产品单月社交安装量突破2000万，成为同期全球小游戏入口最多的产品。今年春节前夕，它接入了一个名为“PK小游戏”的小游戏平台，主打陌生人匹配。截至2018年6月，该平台已获得超过3000万用户。

直到2017年12月，微信才正式发布小游戏。随后取得累计用户突破3.1亿、《跳一跳》 DAU突破亿、单次嵌入广告收入2000万等成绩。自2018年4月4日第三方介入开发以来，已有2000多个界面游戏，日广告收入突破1000万，成绩斐然。

正是因为微信小游戏引爆了市场，各大“大渠道”纷纷效仿，首当其冲的就是月活超2亿的快手。

2018年1月10日，《快手小游戏》（现更名为快手点玩）在App Store上线。在主力APP的引领下，《快手电丸》成为2018年3月社交小游戏周渗透冠军。根据QuestMobile 4月份的数据，其MAU已达到近2000万，复合增长率超过200%。

除了社交通讯软件、视频社交软件等“大渠道”之外，手机厂商在看到小游戏的市场空间后也决定跟进。

7月18日，继十大手机厂商推出“快应用”与微信小程序竞争后，OPPO小游戏也在当天正式发布。目前用户数量超过300万。此外，OPPO还将在系统中添加小游戏入口，为小游戏开发者提供更多支持。

最终，腾讯QQ也决定入局。

7月24日，QQ还推出了与小游戏相关的“QQ轻游戏开放平台”。据悉，现阶段单游戏最高DAU超过700万，留存率50%，月收入近500万元。

2、小游戏开发周期短、成本低，但玩法成熟。

小游戏作为继客户端游戏、页游、手机游戏之后的第四大网络游戏类别，具有玩法简单、即时上手的特点。反过来，它具有研发周期短、研发成本低的优势。据悉，目前一款H5小游戏平均只需8人，3个月即可开发完成。

但游戏玩法轻并不意味着简单。例如，《海盗来了》和《损友圈》目前在市场上表现良好。两款产品围绕社交玩法都有比较完善的设计。《跳一跳》、《欢乐球球》等产品比较符合典型的休闲游戏玩法，整体玩法也比较齐全。

根据《2018年小游戏行业白皮书》，目前小游戏有动作、竞技、休闲、棋牌、人物五大类。其中，热门品类以休闲游戏为代表，占比超过50%。

当然，游戏玩法太轻、用户粘性弱仍然是小游戏的通病。但从今年各厂商公布的产品来看，角色扮演类占比最高，其次是原创休闲益智类。可见，除了维持轻度游戏玩法外，接下来的小游戏将会更加倾向于中重度游戏玩法。

3.社交加成，小游戏普及率大幅提升

无论是客户端游戏、页游还是手机游戏，所有游戏产品的发展趋势都是从最初的单机，到弱网络、强网络，最后成为强竞争力、强社交的产品。从手游来看，经过几年的发展，《王者荣耀》、《吃鸡》等手游已经开始流行。现在手游市场已经走上了强竞争、强社交的发展方向。

从这一点来看，小游戏也可以说是游戏社交化趋势的产物。纵观目前微信小游戏平台热门小游戏，无论是《跳一跳》、《物理弹球正版》还是月流水过亿的《海盗来了》，都是社交裂变带动激增的结果在受欢迎程度。

4、商业模式突出，广告变现、内购初见成效。

有了用户，自然要考虑变现问题。与过去苦于“变现”的H5游戏不同，小游戏如今已经展现出了良好的变现能力。

在7月10日举行的微信公开课第七季小游戏专场上，浩腾嘉客CEO曹晓刚指出，自4月份加入小游戏以来，月收入已超过《海盗来了》 1亿，峰值DAU达到2000万左右，这个数据再次刷新了微信小游戏的记录。

“小游戏有大能量”，指标之一就是小游戏的商业化能力。作为小游戏生态的关键组成部分，目前的商业模式主要分为Android道具内购和广告分享。

广告是轻游戏的主要变现方式。据微信小游戏团队介绍，小游戏的广告能力将集中在流量变现和小游戏推广两个方面。从广告形式来看，目前主要有横幅广告和激励视频广告。未来还将整合定制广告的互选，让广告能够更好地与小游戏本身融合，减少玩家对广告的天然厌恶。比如《跳一跳》曾经尝试在盒子上嵌入广告，当时的价格达到了500万/天。

此外，在小游戏变现方面，微信小游戏对于开发者有着非常优惠的支持政策。

在流量变现方面，微信进一步降低了门槛。累计独立访客数（UV）不低于1000且无严重违规记录的小程序即可开通成为流量达人。目前已有超过500家小游戏流量主接入，日用水量达到千万级，每千次展示广告收入超过80元。

游戏内购方面，Android道具内购采用6：4的分成比例。 2018年，如果小游戏月收入低于50万，微信平台不会抽取40%的道具收入分成。据小游戏团队介绍，“截至6月底，共有数百家开发者享受到了此类扶持政策。”

5、哪里有流量，哪里就有小游戏的温床。

综上所述，从技术、游戏品质、商业模式等方面来看，小游戏可以说已经发展得比较成熟。平台载体的规模和用户数量将决定小游戏的市场规模。

现在国内手游市场的流量红利已经不复存在，头部手游和各大厂商垄断了大量用户的时间。因此，即便是移动渠道，面对流量匮乏的市场，也已经在想尽办法从其他方面获取更多用户。微信小游戏的出现仍然是移动渠道可以遵循的发展方向。